公司总机:010-8410-8866
业务咨询:​400-093-2688
不出海,就出局:品牌出海究竟是机会,还是热闹一场?
来源: | 作者:李丹蕾 和君咨询品牌研究中心 | 发布时间: 2024-04-23 | 149 次浏览 | 分享到:
2023年,“中国品牌出海”热度猛然爆发,出海营销市场整体呈现快速发展趋势,2023年的市场规模预估达到344亿美元。

从自主研发的新能源汽车,到国际化布局的医疗器械,再到增长迅速的电商平台,越来越多的中国企业都在这一年加速了出海步伐,由中国主导的全球化出海活动正席卷而来!然而,风口之下,真的一片坦途,人人都能分一杯羹吗?

图片

(图源:BrandOS 2023Q3出海品牌社媒影响力白皮书)


轰轰烈烈出海,品牌建设效果几何?

截至2022年3月,越南境内共开设249家蜜雪冰城门店,然而一季度亏损32万元;海底捞在海外遍地开花,但出海的三年半里,累计亏损2.9亿美元;瑞幸在新加坡依旧采取无现金经营方式,完全通过手机App完成交易,但现金支付在新加坡仍占据主流,众多当地消费者因不习惯手机购买而放弃操作……
图片
(图源:瑞幸咖啡官博
在自2018年至2022年,在日韩与北美,有超过120个中国品牌或旗下产品,因水土不服或宏观因素折戟沉沙。为什么众多品牌风光出海,最终不得不黯然退场?


品牌归来,出海已至下半场

现阶段,出海的确不仅是巨头的游戏,中小企业具备更快的反应速度和灵活性,但这并不代表只要加入出海队伍,守株待兔,等风来就一定能乘上风口。出海已过渡到下半场,那些依赖旧模式的企业终会出局,我们迎接风口,但也要面对重新洗牌。
要应对洗牌,就必须治好我们的“贸易跛脚”。中国企业在出海上半场依托外贸订单夯实了技术与生产能力,离产品近,却离市场远,导致市场与消费者的洞察缺失,想突破瓶颈,却完全找不到方向。

“不出海,就出局”是事实。然而,盲目而无策略的出海,往往只会让品牌在激烈的市场竞争中迷失方向,亮眼的数据要足够持久才有说服力。品牌在目标市场的差异化优势是什么、品牌要对外塑造怎样的形象、如何传达给目标市场、如何做好品牌本土化、如何精准营销、产品要如何迭代、渠道应如何布局……品牌出海挑战重重,只有长远的规划与布局才能确保品牌穿越周期,真正站上国际舞台。


热门文章推荐
更多 >>
联系我们

扫一扫

关注我们

地址:北京市朝阳区北苑路86号院E区213栋

邮编:100101

联系电话:010-84108866(总机)

业务咨询:400-093-2688(免话费直拨)