头部主播李佳琦直播“翻车”之后，花西子陷入了“79元眉笔”舆论风波。而令人猝不及防的是，一波滔天流量，降临在蜂花、郁美净、活力28、莲花等国货品牌上。
洗护品牌蜂花抖音官方号一天涨粉56万粉丝。护肤品牌郁美净“连夜通网”注册抖音账号，董事长直播间跳舞登上微博热搜第一，一夜涨粉超过100万。
更让网友喜闻乐见的是，这些国货品牌组团出战，发起联动促销：蜂花的台面上摆满了白玉牙膏、白象方便面、汇源果汁等产品；鸿星尔克的主播直播蜂花洗头，弹幕里网友正“摇人”去活力28官方旗舰店直播间…….老国货品牌的爆火出圈，可以分两方面看。一方面在经济下行的大背景下，消费者对未来个人收入的预期降低了，购物越来越趋于理性，对价格的敏感度越来越高，“79元眉笔事件”刚好成为一个情绪发泄的出口。另一方面，消费者对精致营销进一步祛魅，越来越希望花的每一分钱都物有所值，所以大家为之狂欢的并不是国货，而是很少在新媒体上做营销的老牌国货。
这次出圈的国货品牌，不管是蜂花、郁美净、活力28、莲花味精，在消费者心智中的画像是一致的：物美价廉且不会玩流量，认真做产品不做过多营销。他们的极致性价比是因为没有花太多钱去做营销、做流量，所以79元能买到5斤蜂花，网友的正义感就立刻找到了安放之处：“老国货不会营销没关系，我们可以帮你们传播。”老国货重回C位固然值得欣喜，但这轮“泼天富贵”不乏“捡漏”的成分，通过舆论事件吸引来的消费者，只是事件流量，消费者是基于情感冲动产生了购买或者关注行为。等潮水退去，真正能留住流量、留住消费者的是什么？关键还是爆款产品带来的流量。
这里的爆款不是简单的好产品，而是足够爆的产品，那怎么才能做到真正爆款呢？其底层逻辑是“高质、平价、有卖点”七个字，高质是基础，平价是关键，卖点就是颜值、情感上的差异点。
因此，对于这一轮搭上事件流量快车的老国货品牌，想要持续走红，就需要借势去打磨更清晰的爆款逻辑，并且能不断推出新的爆品。毕竟消费者在成长，不会单靠情怀的支撑一直使用过去的产品。
实际上，花西子也是借爆品逻辑出圈，从最开始的眉笔，到故宫联名的雕花口红、百鸟朝凤眼影盘，花西子正是凭借持续打造多款爆品，而一步步成为新国货中的代表品牌。但是这次让品牌大翻车的“79元眉笔”，没能做到消费者心中的“平价”。对于今天的花西子来说，道歉并不能真正解决问题，花西子真正要做的是回归初心做爆品，重新梳理自己的产品主张，像原来一样持续做出高质、平价、有卖点的好产品。
“如果巅峰留不住，那就重走来时路”，这是国货品牌活力28在直播间简介中的一句话，我们期待看到越来越多的国货品牌以崭新的面貌重新走上巅峰。
