三年特殊时期不仅仅是文旅行业的冷静期，也用大环境因素为文旅产业做了一个清晰的划代。

在一次论坛上，一位省文旅单位的领导问了一个很有意思的问题：什么是新文旅？

这是一个需要深入研究和思考的问题。

旅游产业1.0时代是一个资源依赖的时代，山海古奇是资源的主体，资源是旅游市场的主要驱动力。

进入2.0时代的关键节点是文化与旅游的深度融合，从市场需求的驱动到文化旅游体系的合并管理，标志着旅游升级为文旅，文旅开始以内容和服务主导产业的发展。

我们所说的新文旅也就是3.0时代，需求在不断变化，市场在不断进化，文旅产业越来越呈现出缤纷多彩的崭新场景。我们认知中的文旅3.0时代是由以下四个驱动来构成：

文旅产业迈入3.0时代，是新业态、新消费、新技术、新媒介四大驱动力共同推动的结果，这四大驱动力也是未来一段时间内决定文旅项目兴衰成败的核心力量。

文旅3.0时代呈现出新消费的特征，即旅游主流人群的代际转换导致市场需求发生急剧变化。以“元数青年”、亲子客群、银发族为主的新兴人群崛起，使得市场需求加速迭代。

*元数青年：“元”代表一个新时代的开始，而“数”是指数字原住民，是指那些一出生就伴随着信息技术及其应用长起来的一代，他们是熟悉信息技术、信息技术产品及各种应用服务，习惯在信息社会学习和工作的人群。

我们将伴随信息技术成长起来的90后、00后等年轻人群定义为元数青年。随着元数青年消费水平不断提升，个性化、品质化的旅游需求也不断催生新的玩法；如今亲子游已成为新兴家庭标配的生活方式，马蜂窝旅游大数据显示，今年“五一”假期，亲子游热度持续暴涨，近三周增长869%；老龄化程度加剧，银发经济引发新的热潮。以上三大主流人群需求变化推动新文旅时代来临。

新消费需求驱动新业态的形成，为满足旅游市场个性化、深度化的需求，新业态百花齐放，众多新兴旅游赛道崛起。例如，露营、研学、乡村旅游、夜间旅游等。

值得注意的是，近年来旅游业态迭代周期呈缩短趋势，迭代速率不断加快。那些能够满足市场的个性化和深度化需求的业态，那些通过“旅游+”产业不断融合创新形成的新业态将此消彼长，各有荣枯。我们需要做的就是拥抱新变化，但不随波逐流、盲目跟风；保持长期主义，通过业态持续迭代更新保持文旅项目的活力。

因此，我们在进行文旅项目策划的前期就需要考虑未来业态迭代的成本，并预留部分空间用于业态迭代。

以元宇宙、虚拟现实、数智化平台等为代表的新技术为文旅产业赋能。新技术的发展，创造更具科技感、沉浸感和互动性的文旅体验，为旅游产品和服务的提升提供了更多的可能和更大的想象空间，以沉浸式、互动体验为核心的文旅新场景也在加速落地。新技术在文旅领域的应用十分广泛，包括主题公园、文化展览、虚拟旅游、元宇宙购物等。

例如，敦煌研究院与腾讯联合打造的全球首个超时空参与式博物馆“数字藏经洞”，综合运用高清数字照扫、游戏引擎的物理渲染和全局动态光照等游戏科技，在数字世界生动再现了藏经洞的历史场景。

旅游企业品牌传播面临重构，新媒介迭代传播与运营成为必要。一方面，当前旅游客群已转变为以散客为主，而传统的旅游传播媒介大多是基于团客人群的，无法精准触达消费者；另一方面，旅游企业品牌传播的主阵地发生变化，抖音、视频号、小红书等基于短视频、直播的个性化内容平台已成为旅游企业品牌传播的重要渠道。

综上所述，这是一个文旅产业的更新期，在新消费、新业态、新技术和新媒介的驱动下，我们迎来新文旅时代。正如我们一直在强调的，一个新时代的来临总会蕴含着无数的商业机会，未来十年将是新文旅时代的黄金十年。