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未来没有“坏”品牌,只有不懂倾听女性的品牌
来源: | 作者:和君新消费事业部 | 发布时间: 2023-03-13 | 788 次浏览 | 分享到:

3月8日,财联社和鲸平台共同开通线上沙龙会客厅,该沙龙以“洞察新时代女性诉求,有效撬动她经济”为主题。和君咨询合伙人、新消费事业部副总经理熊时实老师参与直播并围绕“她经济”的现状趋势及未来的挑战机遇等内容发表专业看法,以下为发言精华摘录:





“她经济”趋势现状分析

2023年“她经济”的新趋势如何?

“她经济”未来的发展趋势主要有两个,首先无论在消费还是舆论环境下,85、90等很多女性开始反思将女性话题作为流量密码是否合理。在反思浪潮下,“去性别化”即中性风将成为未来的另一大趋势,既具备男性气概也具备女性特质的产品和形象会越来越受女性消费者的喜欢,女性的消费边界在未来将不断拓宽。

为什么“中性化”会成为趋势?

其本质与社会化生产的二次分工有关,信息化劳动的时代背景下,男女身体差异逐渐缩小,越来越多的女性参与到社会生产中,这种本质变化带来了消费市场中逐渐增多的女性用户以及女性消费能力的提升。


现有数据显示,折扣电商和二手交易平台对女性的吸引力下降,这是否也会带来女性消费市场新的变化呢?


这个问题需要从全局的角度看待。目前的消费市场两极分化,一方面消费升级的影响力在逐渐提高,高端消费和精细化消费的热度近期不断上升;而与之相对的是消费降级,万亿GMV的抖音平台上70%的产品客单价在50元左右,由此得出大部分消费者还是青睐价格低的产品,但对于质量的要求会更高,即“相对便宜绝对好”。“她经济”品牌第一位需要重视产品品质,第二位需要输出贴合女性价值观的品牌观念。


“她经济”崛起,品牌如何不触碰红线做好女性话题营销?


在信息透明的背景下,女性消费者反感“教育式消费”,自我意识觉醒,品牌需要平视女性消费者,与消费者交朋友,重视观念同频,给消费者带来价值。




“她经济”对消费品牌和行业的影响

“她经济”促进“她消费”,“她经济”会对消费品牌产生哪些影响?
首先,以母婴产品为例,部分品牌开始宣传爸爸也需要带孩子,将“妈咪包的名称改为“育婴包或者宝贝包,打破传统育婴观念对女性的限制,因此可以看出“男性和女性回归到家庭的平等位置”是未来的品牌理念的丰富方向;另外,政策的支持和科研红利的释放将会助力各个细分领域更有质感的品牌崛起;最后,无性别化的服饰、护肤品和彩妆等将会在未来成为大趋势。


“她经济”未来会给消费行业带来哪些挑战和机遇?


一大挑战是以往品牌对消费者的观察不够细致,一些感性的用户标签无法衡量;另一大挑战是,消费品企业的高管与年轻的消费者有年龄差距、文化代沟,因此未来消费品品牌需要付出巨大的精力重新了解目标消费者


此外,“她经济”也会给消费行业带来很多机遇,首先中国作为制造业大国,产品质量逐渐硬核,未来会受到更多消费者的认可;年轻的80、90女性创业者增多,作为品牌目标消费人群的她们能够更好地把握消费趋势和风向,给消费行业带来新的活力。


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