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博物馆的品牌建设
来源:智谷先和 | 作者:和君品牌研究中心 | 发布时间: 2021-09-09 | 85 次浏览 | 分享到:

博物馆的品牌定位和策划应在其自身的文化产品定位和市场定位的基础上进行,在博物馆品牌文化取向及个性化差异上进行开发,在市场上树立一个明确、区别于竞争对手、符合消费者需要的博物馆形象,以品牌张扬的魅力来吸引消费者的注意力,获得社会效益和经济效益的双赢。


1、博物馆的功能与变迁


博物馆最早的功能是王权对胜利的陈列,中世纪后演变为贵族的私人收藏空间,直到文艺复兴之后才逐步成为对公众开放的非营利机构,此后由政府、基金会和个人进行支持,开始谋求扩大在公众当中的影响力。其传统功能为收藏保护、陈列展出和教育。随着博物馆自身的演进和公众需求的改变,早期以收藏为核心的“神庙”功能逐步淡化,让位于吸引公众参与、学习和讨论的“公共论坛”功能,同时周边文创、智慧服务等功能建成产业,更进一步融入日常生活。


2、做好博物馆品牌定位和策划


博物馆品牌的定位和策划是博物馆品牌建设的核心环节,是博物馆办馆宗旨、职能发挥、业务专长、教育和服务水平等的集中体现,是品牌建设能否获得成功的关键。


(谷歌虚拟博物馆)


与博物馆的功能和办馆宗旨相契合。博物馆品牌的策划既要考虑到差异化运营,又不能游离于博物馆办馆宗旨和职能服务之外,否则将会失去存在的抓手。每一个博物馆的功能都大同小异,但是博物馆的办馆宗旨、藏品、展示陈列的方式、地理位置等都各有特色,博物馆在品牌建设时应充分考虑到自己与其他博物馆的差异点,发挥自身优势,抢占先机。


(大唐西市博物馆)


以消费者需求为导向进行博物馆品牌定位和策划。博物馆的文化产品不可能完全以市场为导向,但做好消费者调研是品牌开发成功的基础。博物馆的品牌建设必须以消费者为重点,考虑怎样获得消费者的的认同、共鸣以及互动,让消费者形成忠诚的心理。每一个品牌策划都要首先设定目标群体,对不同的目标群体进行市场定位,对不同的市场采用不同的营销策略,并在品牌建设过程中不断根据新的调研结果、分析预测进行调整。 


品牌的塑造是一个长期的不断叠加的过程,要在一开始就做出逐步推进的工作计划。品牌不是仅靠发起方自己就能够做出来的,它一定要被消费者所认同。这种被认同的价值是由很多元素组合的,是需要时间的,因为这不仅是简单的利益价值认同,也是心理情感的价值认同,需要通过公关-公共关系等多种方式和途径的长期塑造。


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