和君品牌研究中心对2021年品牌领域的事件进行了梳理，提炼出10个今年品牌发展趋势关键词，供大家参考交流。

企业主对品牌的认识日趋于理性，一个定位、一句广告语包打天下的日子渐行渐远，越来越多的企业意识到品牌不仅仅是广告还是战略，是管理，也是文化。

更多的品牌开始向内求，喧嚣、浮躁的口水品牌明显在减少，走心的品牌越来越多，文化挖掘和价值导向对当下中国品牌的影响正在加大。

消费理性和精益管理的趋势让创业难度持续加大，靠短期流量和资本刺激存活的网红品牌开始失灵（炒作的钱还没赚回来就面临死亡）。

疫情影响导致生活方式微妙变化，互联网与实体经济，新消费与传统产业正在以前所未有的速度全面融合，品牌沟通和交易方式格局多变，企业中的品牌负责人必须是个多面手，品牌营销新势力呼之欲出。

老字号品牌焕新欲望强烈，越来越多老字号步入焕新期，焕新成功则迈入全新的生命周期，失败则彻底退出历史舞台，基本没有中间状态；老字号焕新的本质是企业家认知的全面升级。

传统企业逐步适应互联网逻辑和节奏，先试错再发力进入“由慢到快”模式；网络红利退潮，互联网企业高速发展后管理短板浮出水面，一大批互联网企业面临管理大考“由快转缓”将成为一段时间内绕不开的重要命题，新态势下品牌也面临价值重塑。

趋于理性的市场让拥有“真实力”成为了未来企业塑造品牌的关键内容，仅靠策划包装、靠促销让利、靠资本运作已经无法获取真正的信赖；所以，企业要有“真实力”，品牌人也要有明辨“真实力”的能力，以此为基础打造的品牌才有机会成为基业长青的真品牌。

多年淘洗，中国一批优秀的B2B企业已日趋成熟，正式迈入品牌塑造期，也反向说明ToB领域的竞争正在加剧，企业品牌投入会逐步加大；ToB品牌塑造的逻辑与ToC品牌截然不同，要求团队能力更复合、视野更开阔、研究能力更强。

盛行于全球互联网企业的数字化营销正在渗透进入传统企业，为达成数字营销系统的目标，前期需要经历全新的模式重塑、战略规划、组织变革和数字基建等重要环节，否则难以实现真正的营销自动化，浅尝辄止不如不变。

品牌专业人才缺口显著变大，相关部门和省份正在商讨出台专业人才的要求与规范，企业甚至地方政府对品牌岗位管理人才有长期需求；其中，除了懂品牌专业、还懂数字技术、懂管理、懂市场、懂人文艺术的品牌人才最为抢手。