庚子年疫情寒冬还没过去，然而多家景区已走到破产边缘，还没充分享受到作为朝阳产业的大文旅时代红利，便倒在黎明前夕。从养子沟景区到狼牙山景区、野三坡景区……何以？

1、门票经济短板是最大的问题，营收结构单一是最大的瓶颈。

最大的问题还是过度依赖门票，即所谓的门票经济，这也是当今旅游景区普遍痛点。从收入结构来看，门票收入在景区收入中占比高达70%，甚至个别景区达到90%，在单一的营收结构下，即使没有疫情，仍会受到游客消费心理转变、区域市场竞争压力加剧等冲击。另外，自2005年起，景区门票改革的步伐便从未停止，近十五年改革之路，目标是逐步实现“去门票化”，而今年疫情肆虐，为刺激消费，全国掀起了一股景区免门票热潮，山东、山西、陕西、河南、湖北等地先后发布景区免票降价政策，“去门票化”的趋势尤为明显。  

2、“+文创”赋能景区，带来二次消费。

 “+文创”强调产业赋能，为景区带来二次消费。其底层逻辑可以从景区内在盈利模式来考虑，即景区效益=客流量*客单价。第一，文创在提升景区客流量方面的潜力很大，作为顺应时代潮流发展的新兴业态，自身传递出的文化价值是足具吸引力的，文创IP也能为景区引流；第二，文创有助于提高景区消费的客单价，由于门票经济的局限性，国内大部分景区的二次消费比例较低，仅占景区收入的10%左右，而文创可赋能于餐饮、购物等业态。例如，星巴克文创餐饮周边、同仁堂跨界咖啡馆都是富有创意和高度落地性的……

3、“+文创”新思路，解决门票经济短板。
“+文创”可为我们提供解决门票经济短板、解决景区二次消费占比低的难题一些新的思路：

1）打造IP，塑造品牌。景区需要充分挖掘在地文化，提炼出文化内核，打造专属IP，进而塑造品牌。本土景区多缺乏品牌运营方面的意识和理念，没有站在品牌塑造、运营和市场策略的高度上思考，更多景区的经营管理陷入招徕与接待游客的日常琐碎的工作中。

2）洞察需求，开发产品。由于文创产品并非刚性消费，文创产品的开发，要以需求为导向，洞察游客消费的真实需求。例如，故宫文创的产品兼具生活和文化属性，依托故宫的历史文化优势，开发出一系列的故宫口红、首饰等产品，同时满足消费者的物质、精神需求。

3）重构场景，打造空间。在新文旅时代，消费升级释放的体验式购物需求，使得线下空间重新作为变现的入口被瞩目，而变现的路径必须通过多元化的消费场景来实现。就文创业态在景区的落地来说，可基于现有旅游资源，重构消费场景，将文创理念融入新的空间中。