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从广州首个“银发经济产业园”,看康养产业布局新动向
来源: | 作者:董鸿乐 和君咨询康养事业部 | 发布时间: 2024-04-27 | 98 次浏览 | 分享到:

政策利好刺激产业扩容

日前,广州开发区、黄埔区首个“银发经济产业园”在南方美谷产业园正式揭牌。这是继发布全国首个区县级银发经济专项政策《广州开发区(黄埔区)促进银发经济高质量发展若干措施》以下简称“银发经济10条”后,广州又一次以实际行动探索“银发经济”蓝海。

据悉,产业园已经有几十家企业签约入驻,包括暨南大学医美研究院、雪肌兰、加密瑞生物、恒丰医疗、无添加主义、乐馥雅、高光时刻、美尚生物、高烯科技等研发生产机构,直播电商、化妆品销售企业,覆盖研发生产、检验检测、展示交易等领域。

银发经济产业园对入园企业或机构按实际租金的50%给予每平方米最高50元的租金补贴,每企每年最高可获得100万元扶持,以此推动银发经济产业链集聚发展。

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广州开发区银发经济产业园(图源:黄埔融媒)

目前,广州开发区、黄埔区集聚银发经济企业或机构超575家,2023年产业规模超过500亿元。黄埔区出台的“银发经济10条”,聚焦产业、项目、园区三大方面,对符合相应条件的产业项目最高给予1000万元奖励;同时以科技创新为引领,营造银发经济新生态,提出力争通过3年时间,集聚银发经济企业超1000家,实现产业规模破千亿元。

山东、江苏、陕西、云南、贵州、天津等省市也就银发经济领域创新开展了一系列动作。

诸多政策和动作如此明确的指向银发经济,势必会带来整个康养产业的快速增长和高质量发展。

数据显示,目前我国银发经济处在加快发展阶段,市场规模约7万亿元,占同期GDP比重约为6%。预计到2035年,我国银发经济规模将达到30万亿元左右,占同期GDP比重约为10%。

从市场容量来看,中国老龄科学研究中心发布的《中国老龄产业发展及指标体系研究》中预计,至2030年,中国老年人口消费总量约为12万亿-15.5万亿元,占GDP的比重将提高至 8.3%-10.8%;至2050年,中国老年人口消费总量约为40万亿-69万亿元,占GDP的比重将提高至12.2%-20.7%。


中国银行深耕养老场景生态

近年来,中国银行将银发场景建设作为一项战略重点,加强支持养老产业发展,丰富养老金融产品供给,持续建设完善一站式养老综合服务体系:推出“岁悦长情”个人养老金融服务品牌,为客户提供全生命周期服务方案;布局银发养老场景生态,为年长客群提供覆盖“医、食、住、行、娱、情、学”的生活服务支持,打造“银发地图”“中银老年大学”等特色服务;中行手机银行APP首批通过工信部适老化和无障碍改造评测,推出“岁悦长情”版,为老年客群打造大字体、屏幕朗读等便捷体验,助力老年人跨越数字鸿沟;打造“示范+标杆”的两级养老特色网点体系,目前已在全国建成数百家养老服务示范网点及特色标杆网点;长期开展助老公益行动及消费者权益保护宣教活动,把“以民为本”的服务理念落到实处。
中国银行作为国内首批获批开办个人养老金业务的商业银行之一,已于近期启动个人养老金资金账户开立及相关养老金储蓄、投资产品购买业务,并依托深耕多年的银发养老场景生态服务体系,在账户、产品、服务、渠道等方面全方位发力个人养老金市场。


企业从老年人“衣食住行”精准切入

虽然从需求端看,老年人需求涵盖医疗、保健、康复、照料、教育、娱乐等多个方面,但是大部分企业是从市场规模大、进入门槛低的衣食住行方面切入

例如,法国达能集团在中国市场推出了中老年奶粉敢迈,并结合中国老年人消费习惯和饮食习惯进行产品优化,目前已经形成一系列支持健康老龄化的营养解决方案。

足力健公司则是从老年鞋赛道出发,在老年人穿戴领域形成自己特有的产品体系和营销体系,并与西安电子科技大学共建智能穿戴联合实验室,实现传统优势产品的科技赋能,为阿尔茨海默病老人进行研发。

新东方增设文旅板块,把中老年旅游作为重点发展业务。

量子之歌通过旗下千尺学堂发力老年人学习市场,通过直播+社群的教学方式,在学习之余满足陪伴和社交的需求。

业内专家认为,未来银发经济将呈现三大特点:产业规模化,企业品牌化,服务专业化、标准化。遵循上述特点发展银发经济主体将逐渐成为市场主角,尤其是针对老年人使用的生活用品、学习用品、康复用品、养老服务、休闲设施和服务、健康管理用品和服务、娱乐用品和服务、理财产品和服务等。


热话题的冷思考

值得注意的是,虽然近年来政策、企业都聚焦康养赛道,但是大多数产品和服务的供给,老年人并不买账。随着经济生活水平的提高,老年人的需求也越来越多样化,对产品和服务的质量、安全性、便利性等方面的要求也越来越高,康养需求逐渐从单一走向多元化、多层次发展。

从康养产品的供给来看,我国康复辅具及养老用品供给大约有7000多种,这与日本的4万多种差距还很大,我国康养产品及服务的供给还处于模仿和学习阶段,还需要进一步提升产品及服务竞争力。

另外,涉老诈骗行为还屡见不鲜,比如保健品、理财投资等,打着政策牌、感情牌、高回报等收割老年人市场。

当下银发经济虽然成为热词,但是相应的市场规则、产业规划、产品及服务标准还不完善,缺乏统一性和层次,产业过于分散,还没有形成有效集群,龙头企业和专业人才缺乏,具有号召力的品牌还没有出现。


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