物业公司转型,一定要扩管理面积吗?
我今天想谈的核心问题是:一家企业,如何让自己拥有的资源,不要变成阻碍自己发展的藩篱。泛泛而谈,不够形象,所以用物业公司的转型来举例说明。
从彩生活扩张和上市开始,物业公司转型的热浪持续了好几年。伴随而来的是物业公司并购价格的水涨船高。一度物业公司并购的估值市盈率,比物业公司上市后的市盈率还高。花大价钱完成规模的数倍扩张后,不仅管理整合特别困难,更要命的是,整合后如何升级商业模式,还很困难。
冷静思考一下:物业公司转型,一定要扩管理面积吗?答案显然是否定的。
NO.1 案例分析
按照和君的ECIRM模型(企业家、资本、产业、资源、管理),资源型公司应该沿着“资源~产业~资本~管理~资源”的循环,实现企业性质的升级。物业公司在管的项目,是自己的宝贵资源。坐拥资源首先要思考的是,我要利用这些资源,进入什么样的产业赛道?以住宅物业为例,利润率很低。对于大多数物业公司来说,坚守物业这个产业赛道是不理智的。但此时不宜着急扩面积,先选赛道。根据赛道的要求,再决定是否要扩面积,如何去扩面积。
为了更好地说明这个道理,简单列举我们和君产城发展研究中心,近年给相关公司给出的规划概貌。
某毗邻著名高校的物业A公司,只管着一栋写字楼。基于其产业资源和历史经验,我们建议它往“XX垂直产业综合运营服务商”的方向发展,以复合空间运营、产业社群运营、产业整合服务为主业。大旗一举,成都、西安政府拿出其高校周边物业,积极引进。
某省会城市国有物业B公司,旗下都是一堆老旧小区。我们建议它往“XX城市养老综合运营服务商”的方向发展,进入本地更多的老旧小区,整合社会资源,做好老人管家,为老人提供简单可靠的养老服务。
某省会城市物业C公司,我们建议以“安保解决方案+农业精准扶贫”作为它的努力方向。
某县城物业D公司,我们建议以“互联网+县域经济”作为它的努力方向。那时候是2015年,还没有“拼多多”,我们就给该客户反复强调县域互联网经济的特殊性,一片蓝海。而这家公司母集团,修建并管理着当地大约1/4的住宅,先天条件太优越。
某全国领先的地产企业下属物业E公司,我们则建议其做好数据平台、客户平台,之后对各类来合作的社区服务商赛马,转型为一个社区服务的投资商。
更多案例不再累述。
NO.2 思考逻辑
这些案例看上去眼花缭乱,其实背后的思考逻辑一直很清晰:
1、努力挖掘客户有什么资源;
2、根据资源禀赋,寻找合适的产业赛道;
3、设计合适的业务模式、盈利模式、扩张模式、组织管控模式。
万变不离其宗。
不需要扩管理面积吗?看情况。我们要清楚地认识到:物业管理一般是一种范围经济。除非在某个城市,或者在某个物业品类上做到极致,否则扩大管理面积,并不能带来规模经济。但更重要的是,在清晰的商业模式下,要扩什么项目,怎么扩,都在发生改变。给A公司一个普通大学边上的写字楼,他不会接。给B公司一个别墅,不如给他一个老旧小区。给D公司一个一线城市的住宅小区,对他有什么意义?让E公司去收购更多住宅物业,毫无价值。
注意,不止一个客户问,这么创新的商业模式,传统物业公司能干得出来吗?答案很确定,传统的物业公司干不出来!物业公司转型,就是要找到新的产业赛道,实现企业性质的升级。如果物业公司转型最后,还是个物业公司,为什么要折腾?如果企业的自我革命,自我升级,就是一群老人,用老的思维和机制,去把新的商业模式干出来,革命就太儿戏了。但是通过合理的设计,让老人干老事,让新人做新事,规避冲突,共享增长,这是完全可行的。这样的设计,对一个成熟的咨询公司来说,并不是难事。
NO.3 结语
悄悄告诉大家,我们长期服务的一家客户,团队早年主要做物业管理和招商。经过我们多年服务,完成多次企业性质的自我升级,现在已经把自己的物业外包给著名的XX行了。讲到这里,你觉得物业公司转型时,先问要不要扩管理面积。还需要回答吗?
你以为我在和你谈物业?
我今天想谈的是:一家企业,如何让自己拥有的资源,不要变成阻碍自己发展的藩篱。
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