随着全球发展环境波动不断和日益激烈的市场竞争，以及国家与地方的现代产业体系转型重塑，品牌建设已成为企业生存和发展的重要保障。对于国有集团型企业而言，品牌建设更是其提升竞争力、实现可持续发展的关键环节。国有集团型企业作为国家的经济支柱，其品牌建设不仅关乎企业的生存和发展，更关系到国家和地方的影响力和声誉。因此，加强国有集团型企业的品牌建设，对于提升企业影响力、推动经济发展具有重要意义。然而，当前国有集团型企业在品牌建设方面仍存在一些问题和挑战。例如，部分企业对品牌建设的认识不足，缺乏系统的品牌战略规划；部分企业在品牌传播方面存在不足，缺乏有效的品牌传播手段；部分企业在品牌管理方面存在不足，缺乏专业的品牌管理团队等。和君国有资本与国企改革研究中心（以下简称“和君国资中心”）通过梳理新时代下品牌建设的新格局，包含新时代下品牌建设的要求、政策导向等，分析当前国有集团企业品牌建设面临的主要挑战，并从对标借鉴一流经验的角度，探路中国国新、中粮集团、华润集团的品牌建设经验，并提出了品牌战略建设的重要路径。通过对各类公开资料的广泛梳理，再结合近年来咨询项目的实践，总结形成本次《全面构建新时期集团型国企的品牌战略》，为国有集团型企业在品牌建设的道路上提供指导和建议，帮助企业从系统性视角进行品牌建设、进一步增强核心竞争力。
和君国资中心“十五五”前沿实践系列：
《全面构建新时期集团型国企的品牌战略》
