在产品高度同质化、品类更新快速、价格竞争日益激烈的背景下，小家电行业整体面临增长压力。小熊电器作为行业内的代表企业，凭借对用户需求的深度洞察、线上线下渠道的协同布局以及全球化拓展战略，为小家电企业提供了“在内卷市场中突围”的方向。
小家电是指体积小巧、功能单一或专一、广泛应用于家庭日常生活的电器设备，涵盖厨房、个护、清洁等多个品类。全球小家电市场规模超1.8亿元，年复合增长率为5%。目前行业面临主要面临三大挑战：
一是产品同质严重，小家电行业技术门槛相对较低，企业普遍采用公模设计或简单贴牌模式，导致产品在功能配置、外观设计等方面高度雷同，缺乏技术壁垒与品牌个性；
二是品类生命短暂，除电饭煲等刚需品外，多数品类（如煮蛋器、酸奶机）生命周期仅1-2年，企业面临新品青黄不接、产品快速淘汰的更新压力，难以建立持续性增长曲线；
三是价格敏感加剧，消费者比价行为常态化，品牌溢价能力分化显著。行业迫切需要在产品差异化、品牌建设和渠道整合方面寻求突破。
小熊电器成立于2006年3月，总部设在有“中国家电之都”之称的广东顺德，是一家以自主品牌“小熊”为核心，运用互联网大数据进行创意小家电研发、设计、生产和销售，并将产品销售渠道与互联网深度融合的小家电企业。
多年来，凭借个性化的产品设计、丰富的产品线及营销模式，小熊电器一直保持快速、稳健的发展，截至2024年12月31日，总市值为75.25亿，2024年营业收入达到47亿，过去4年营收复合增长率达7.2%
围绕用户需求精准创新。小熊电器通过年均2万+用户调研数据，在海量数据中捕捉、分析及预判用户需求，并建立模块化研发机制保障需求解决、创意转化，赋能全品类的升级迭代。例如，针对用户自制酸奶需求推出爆品酸奶机，针对内衣单洗场景推出滚筒智洗舱，满足多样化用户痛点。
构建线上线下联动销售模式。小熊电器前期依托自营、电商入仓、内容营销等方式快速积累用户，实现品牌破圈，建立起强大的线上销售通路；随后拓展线下新零售渠道，打造沉浸式体验场景，推动线上线下协同增长。
采用本土化+收并购策略拓展全球市场。小熊电器结合东南亚、欧美等市场的本地消费习惯定制产品功能，提升海外产品适配度；例如，根据马来西亚饮食文化，小熊电器将国内“营养汤”一键炖煮设计改良成“肉骨茶”功能的电炖锅，上市即成爆款；在越南，为满足当地居民炒饭需求，推出的大容量电饭煲。
同时，通过收购罗曼智能获取上游核心部件自研自产能力，产业链向上游延伸，借助罗曼智能海外ToB客户拓展海外市场，提升海外市场市占率。2024年小熊海外营收同比增长80.81%。
围绕用户开展创新。小熊电器通过积累用户调研数据、精准挖掘小众场景需求、不断验证优化迭代打造爆品。企业也应多调研用户需求，从细分场景中寻找创新切口，通过小切口打出差异化产品，发现市场、服务市场、引领市场。
线上积累线下转化。小熊电器通过自营、入仓、电商经销及内容营销等多路径快速构建线上渠道能力，形成品牌认知基础。在线上优势建立后，逐步切入线下新零售渠道，打造沉浸式体验场景，实现品牌线上线下协同增长。企业应先在强势渠道集中发力、做大用户基盘，再顺势扩展多元触点，实现全渠道运营闭环。
多种策略拓展全球市场。小熊电器围绕东南亚、欧美市场饮食与生活习惯，定制产品功能和设计，精准满足当地需求，并通过收购掌握技术与产能的企业，快速补齐个护赛道短板，拓展品类与产能。企业“出海”应坚持“产品本地化+资源全球化”，通过自主开发与资本手段协同，实现品牌、产品与渠道的国际化快速跃升。
