最近，搭子社交模式在年轻群体中迅速流行，近1个月数据显示，小红书“搭子”相关的笔记有近2万篇，点赞超500万，收藏超217万。而#新型社交关系搭子#的话题已有1984万的阅读量，热度持续攀升。现在已经出现了“饭搭子”“运动搭子”“上班搭子”“旅游搭子”等等，各种搭子接踵而来。

（“搭子”热门搜索的相关词语）

为什么“搭子社交”这么火呢？当代年轻群体多为独生子女，生活压力大，生活节奏快，“搭子”关系比亲密关系更舒适，比陌生关系更紧密，主打的就是“垂直领域”“精准陪伴”和“具有松弛感的实用性友谊”，“搭子社交”正戳中年轻人“群体性孤独”的情感需求。

当“搭子”文化融入品牌运作的逻辑中，我们需要着重放大和思考其实就是一个词——“陪伴”。这种陪伴其实是一种当前时代下隐藏的情感缺失。其实“搭子”不一定要是人，也可以是一个品牌、一本书，一杯饮料、一个产品。那么对于品牌来说，如何乘上“搭子”的快车，让自己的品牌也在这轮大众卷起的社交风暴中获得些什么呢？

（图片来源于GodView）

首先要做的是深耕自己的核心客群。锁定垂直领域客群，建立起社群化的营销体系，找到核心客群真正的需求是什么，让用户在品牌中找到特定的价值认同的同时，也让核心客户池子里的他们都“搭”起来，因为只有在这个时候，品牌运作逻辑才能从对单一产品、服务的消费，转化为情感的获得，在推动品牌提升转化率与推荐率的同时，使用户从价值传递上升到价值创造，圈子内部自然而然就活跃了起来，各对“搭子”也更有归属感，品牌和用户之间的粘性自然就提升了，也很大程度上降低了品牌运营及传播成本。

人能找搭子，孤独的品牌也可以找到另一个品牌来做搭子。在搭子文化品牌拟人化之后，两个或多个品牌在各自细分品类都是孤独的存在，品牌也需要搭子打破自己的孤单，让品牌间的联名更有温度，两个或多个品牌玩在一起，他们的客群自然也就玩在了一起。

另外，我们何尝不能跳出现有的品牌，开发新型产品或服务。面对这种新的交友方式，我们需要敏锐感知到：“搭子”文化背后其实是消费场景的转化，在这种场景下，消费者更多是较小的团体，他们2-3个人，因兴趣爱好而结缘，在自己的“搭子”领域相互熟悉、有共同话题，但是在彼此生活上并未有过连接，面对这样特殊的群体，打造怎样的产品和服务，能为这些“熟悉的陌生人”“网友的线下面基”提供更舒适的服务和感受呢？不妨在现有产品或服务上做调整，调整成适合“搭子“群体的产品。