时至今日，全球肥胖率仍在一路高歌猛进，根据世界卫生组织发布的数据，全球已有逾19亿18岁（含）以上成人超重，其中超过6.5亿人肥胖。平均肥胖率高达39%。维持好身材的路上皆是坎坷：节食难熬、减脂餐口感差、太忙没时间运动，健身坚持不易……道阻且长，需要解决的痛点越多，新消费品牌可以探索的道路也越多。目前的美体市场，围绕用户痛点，许多领域尚有创新空间。

1、越吃越美：健康食品领域，低盐、低糖、低脂、低卡、高饱腹感是大势所趋。除元气森林外，Oatly燕麦奶、鲨鱼菲特、每日黑巧等品牌新星都在冉冉升起。围绕这一趋势，各种品类的新产品开发都有许多机会。餐饮领域，解决口感问题是破局关键。尽管各种品牌的减脂餐、增肌餐遍地开花，吃惯了中国菜的“中国胃”还是会在千篇一律的沙拉面前望而却步。事实上，中餐烹饪当中的蒸、煮、炖、炒仍旧可以通过合理化营养配比和量的控制满足美体人群的诉求，围绕“中式美体餐”展开的产品研发和品牌打造尚未形成气候。

2、越练越美：健身塑形领域，围绕“运动是一种时尚生活方式”和“让运动更加便利和生活化”而展开的器械、服饰、服务的创新层出不穷。Lululemon将瑜伽裤变成风靡全球的时尚单品，“魔镜”“健身环”让人们足不出户也能享受运动乐趣和专业指导。“超级猩猩”“乐刻”等小型健身房则正在加快门店复制，24小时制、不推卡，下楼撸铁的健身+社交方式更容易俘获年轻人的心。比照发达国家的健身人群渗透率，中国的健身市场仍然巨大，健身场景的创业机会还是在解决降低消费端的教育成本和供给端的劳动力成本问题上。

3、越用越美：个护小家电领域，美容仪器是近年来大热的单品。除了基础脸部的护理，追求完美的精致女孩对其他部位的美容诉求也在不断延展，美眼仪、脱毛仪等新品类已出现像NUFACE、Ulike等品牌新星。美体神器年年有，小家电是美体经济的长红选手，每次品类创新都能接力市场的热情。然而美体仪器领域，受技术和成本的限制，还没有出现能够打响的新品牌。

国人“悦己悦人”的意识觉醒让美颜经济未来5-10年的发展充满了机遇，和化妆品、医美赛道一样，美体赛道整体迎来快速增长，各细分领域也存在众多机遇，期待更多新兴品牌的涌现。