5月10日中国品牌日活动在上海展览中心举办，这是自2014年5月10日习近平总书记，提出“中国产品向中国品牌转变”后第7个年头。中国品牌日是目前为止品牌领域最权威最盛大的活动，目的只有一个，就是推动我们的大国品牌，走向世界。

中国品牌的发展环境越来越好，那么作为品牌方应该如何抓住机遇迅速突破？下一步的转变应该往哪个方向走？未来到底什么样的品牌能掌握话语权？有4点非常重要。

1、向品质化转变

越来越多的品牌正从以“价格”换市场向以“品质”赢未来转变。阿里巴巴研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年线上中国品牌市场占有率已达到72%，正不断抢占海外品牌的市场份额，市场份额由早期的外国品牌掌控到今天被中国品牌蚕食过半，现在大量的中国品牌在思考如何向上突破，抢占高端，增加品牌的溢价能力。华为的高端P系列及mate系列已作出很好的榜样。

2、面对竞争环境提升创新能力

国产是地摊货，山寨货的认知在被颠覆，海外品牌开始正视中国品牌。竞争无时无刻不在发生，其中存在良性竞争、恶性竞争。面对良性竞争，国产品牌都不能坐以待毙，需要不断的打破思维，提升品牌创新能力，尤其在产品专利等方面做好铺垫，加强品牌的版权、专利意识，避免成为竞争品牌的攻击点；在恶性竞争方面，像近期的新疆棉事件，华为被美国政府制裁事件，包括FaceBook一边山寨TikTok，一面公开指责TikTok窃取美国公司技术等，当品牌面对这样的突发环境，要做好面对极端环境的准备，做好品牌价值积累的前期工作，抓住时间节点，增强品牌在本土的认知能力，再次为品牌赋能。

3、返璞归真提升产品力

Z世代（90-95后）消费者成为主力，消费需求升级但并不代表追求高价格，而是返璞归真，当下的消费者更注重品牌的实际使用感受，传统一线海外品牌对新消费主力而言，品牌形象略显错位，品牌溢价过高，认可产品力强的品牌，随着市场不断成熟，那些具有性价比，使用感受优良的品牌正迎来发展机遇。

4、打造全领域媒体力

在消费品领域，当下新崛起的国产品牌普遍重社媒而不重传统媒体，主要采用线下+线上双渠道融合模式。除常规营销外，还要将传统营销与新型营销结合，在各大社交网站“种草”，通过直播与短视频带货等，社交媒体是品牌传播的一大触点，同时社交媒体在当下的国际舆论环境下更容易吸引品牌受众，随着国际舆论事件的不断发生，国产品牌逐渐抢占国内市场，新疆棉事件后安踏签约王一博，在各大社交媒体快速建设私域流量，扩宽了品牌受众。

中国品牌已经站上了一个最为关键的转折点，可能现在的大部分高端市场仍由海外品牌主导，但在很多领域，部分品牌已经掌握话语权，一个无需争议的事实是，未来，我们将会在更多领域看到国货品牌诞生、壮大。