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“银发经济”政策助力,抗衰老产业如何乘风破浪
来源: | 作者:和君咨询康养事业部 | 发布时间: 2024-01-29 | 216 次浏览 | 分享到:
2024年伊始,国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》(以下简称《意见》),《意见》第17项举措明确提出:发展抗衰老产业,深化皮肤衰老机理、人体老化模型、人体毛发健康等研究,加强基因技术、再生医学、激光射频等在抗衰老领域的研发应用。这表明国家正在积极支持和推动抗衰老产业发展,并将其视为促进老年人福祉的重要举措。

政策加持促使抗衰老产业崭露头角,成为了一个充满商机的领域。那么,抗衰老产业如何借助“银发经济”的东风乘势而上?可以从以下三个方面着手探索:

01

了解国内外抗衰老产业的发展规模


艾媒咨询数据显示,全球抗衰老市场规模从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元,增长了765亿美元。2021年全球抗衰老市场规模同比增长率高达11.1%,预计未来全球抗衰老市场规模将保持较高增速,抗衰老市场具有巨大的发展潜力。内的抗衰老需求也在日益增长,要体现在面部抗衰(62.4%)和内服抗衰(48.4%)两方面其中,购买面部抗衰老类产品的消费者中女性占77.1%,63.4%的消费者年龄为19-35岁,31.2%消费者年龄为36-50岁。
可以看出,中青年群体是我国抗衰产业的主要消费群体。而随着人口结构的老化,老年人“享老”的需求愈发强烈,抗老项目不再是年轻人的专属。部分抗老产品也根据不同年龄段人群的需求,进一步细分为:针对中青年群体(19-35)的“初抗老”产品和针对中老年群体(36-50岁)的“抗衰老”产品。
虽然抗老产品在不断更新换代,对标群体也更为全面,但还是忽略了已经步入老年阶段的50岁及以上人口以及其多元抗衰需求。《中国老龄产业发展报告》显示,2014年到2050年,我国老年人口的消费规模将从4万亿元增长到106万亿元左右,可以认为老年人的消费需求也会随着消费规模的增长而上升,可供挖掘的消费潜力巨大。因此,抗衰老产业的发展,需要关注到抗老服务供给与老年人需求之间的偏差。

02

明确我国老年人抗衰服务需求


那么,中国老年人的抗衰需求到底是什么?

衰老通常被认为是一个连续的生物过程,而不是阶段性的。它涉及到身体逐渐经历的生理和功能性变化,可以概括为“外观老化”、“健康老化”以及“认知老化”,从出生到年老,这些变化会随着时间而不断发生。
不同年龄段人群抗老需求的异质性较高。中青年群体通常是在预防衰老,他们的护肤和健康关注点主要集中在预防皮肤老化和维持身体健康。老年群体,一般已经出现了明显的衰老迹象,如皮肤松弛、皱纹、活动不便等健康问题。老年群体的抗衰老关注点通常更侧重于减缓已经发生的老化痕迹,改善健康状况以及维持认知健康。
具体来看,在身体健康方面,老年人需要通过适度的锻炼、均衡的饮食、补充维生素和矿物质,以及药物治疗来延缓身体老化。在认知健康方面,他们可能采取包括智力游戏、学习新技能和社交互动等措施来维持大脑活跃,预防认知衰退。在皮肤护理方面,老年人追求的皮肤护理是旨在减缓老化迹象预防皮肤性疾病,保持皮肤健康。

因此,老年人的抗衰老需求是多方面的,他们追求全面健康和享受生活,以享受晚年岁月。抗衰老不仅涉及外部美容,还包括生活方式和健康管理。满足这些需求可以提高老年人的生活质量和幸福感。

03

不断创新个性化的产品和服务

在深度了解市场潜力以及消费者需求的基础上,中国抗衰老产业可以通过研发创新、多元化的产品线、教育和宣传等策略满足老年消费者的需求,实现长期可持续发展。

在研发创新层面,加大研发投入,不断创新抗衰老产品和技术;引入先进的科学和技术,以提供更有效的解决方案。
在多元化产品与服务方面,扩展产品线,包括护肤产品、健康食品、保健品、医疗美容和健康服务,满足不同老年人的多样化需求。
在教育和宣传方面,开展教育和宣传活动,提高老年消费者对抗衰老产品和健康的认知水平,帮助老年人群了解如何正确使用抗衰老产品。

总的来说,抗衰老产业在银发经济背景下面临着广阔的市场机遇,但也需要不断创新、适应市场需求。围绕老龄群体步入衰老阶段后产生的“外观老化”“健康老化”与“认知老化”等特征,深度挖掘老龄人群的抗衰需求,探索新的市场机会。


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