中秋国庆假期落下帷幕，长达8天的假期让旅游消费市场显著上升。据文化和旅游部数据中心测算，2023年中秋节、国庆节假期，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，较2019年增长1.5%。
那么，今年“十一”假期，出现了哪些旅游新玩法与消费新趋势？似乎是三年疫情让游客们积攒了无处释放的热情，很多游客选择了非本省的目的地。携程数据显示，“十一”假期，跨省游订单占比达51%，同比去年增长2倍多。新疆、云南等偏远地区，成为游客出游的热点区域。美团数据显示，国庆假期前六日，云南省服务零售日均消费规模，同比增长超175%；其中，旅游消费同比增长488%。新疆成为今年双节出行又一个重要的目的地。“十一”期间，新疆方向跟团游订单同比增长近2倍。去往祖国的边境省份、体会不一样的民族风情，成为很多游客的选择。10月8日落幕的亚运会，为杭州及其周边城市添了一把火。浙江省文化和旅游厅数据显示，2023年中秋国庆假期浙江全省共接待游客4372.4万人次，实现旅游收入486.4亿元，游客人均消费1113元。去哪儿平台数据显示，相较2019年同期，亚运六城（杭州、宁波、金华、湖州、温州、绍兴）的“十一”假期酒店预订量增幅都在200%以上。除了亚运观赛，在赛事所在城市旅游成为很多游客的新选项。古城、古建筑、历史文化博物馆等地方，成为这些城市最好的名片，同时也是游客们感受人文熏陶、体味不同文化的窗口。各类国外云旅行网站，为大众提供了出门之外的旅行选项，足不出户感受各国人文风光。
图源：杭州第19届亚运会官网
不同于向往热闹的大部分游客，也有一群人希望在山清水秀、风景秀丽的地方，安静舒适地度过这个来之不易的长假。他们选择了众多冷门城市、小众景点。
同程旅行数据显示，2023年中秋国庆假期，旅游热度涨幅最高的小众目的地分别为阿拉善、阿坝、双河、防城港、伊春、潮州、中卫、甘南、林芝和白山。避开人群，小众城市给这些“反向旅行”的游客带来了精神慰藉和对假期主动权的掌控感。
今年双节假期迎来新一波热潮，但游客们消费相对理智，酒店住宿和往返机（车）票成为最大的支出。在国家经济转型的当下，消费者们通过改变自己的消费行为（小众景区游、“3C”旅游等）实现了花小钱、办大事，用有限的预算，实现了双节的快乐出行。由此我们也可见后疫情时代消费呈现的趋势：“向往诗与远方”仍是重要的消费选择，在无人打扰的新环境里，感受不一样的人文特色和自然环境。本次亚运会民众参与程度高，体育赛事很好地将国家荣誉与国民精神结合，充分展现了民族自信；而各国人民之间的文化碰撞与周边的人文特点也让消费者留了下来，“旅游+文化”成为消费者青睐的新旅行方式。不盲目选择高热度的目的地，更加注重自我的偏好与旅游喜好，擅于花更少的钱，获得同样（甚至更好）的消费体验，选择更适合自己的出行。
