近年来，文旅产业与“元宇宙”结合的热潮迭起，深圳冒险小王子元宇宙主题公园、西安“大唐·开元”元宇宙项目、天津海昌海洋元宇宙主题公园、大梅沙愿望塔元宇宙主题公园等纷纷落地，热度空前。元宇宙的新技术、新模式、新业态不断重构文旅的边界和定义，以集成技术和创新文化，实现内容和体验赋能，打造出实数融合的文旅新场景，带来了更丰富的人文体验。那么元宇宙与文旅业融合路径是怎样的呢？一是推动沉浸体验化。借助数字孪生等技术，高密度收集数据，一比一重建实体景区，并运用区块链技术构造文化、经济、社交等子系统，游客能够通过AR、VR、MR等技术在虚拟空间内身临其境地体验景区的各种业态、田园的春生夏长秋收冬藏。
二是推动边界延伸化。利用元宇宙扩展文旅目的地的边界，将游客带向更大的虚拟世界。将原本只能依靠文学、影视或游戏描述的场景、人物和情节，在元宇宙中打造成为接近真实感体验的全新接触方式。
三是推动数字资产化。通过元宇宙促进景区空间场景虚拟重构、文创数字重构，未来可探索“NFT数藏化”之路。一方面既解决了某些旅游吸引物不可再生的问题，另一方面又通过重构使其具有数字资产的价值。
文旅元宇宙营销是一个新的营销生态模式。相比于传统的文旅营销与数字营销，其运用的科技化、沉浸感、交互性更加鲜明。未来文旅元宇宙营销可从以下几方面进行发力：
一是提高业内站位。借助元宇宙的名气，成立元宇宙研究中心等，参与元宇宙相关标准制定，借势推广景区，提高景区知名度。
二是发展元宇宙系列IP。借助元宇宙科技手段，推出独一无二的文旅数字藏品、虚拟人等产品及形象，形成文旅目的地特有的元宇宙系列IP。
三是加强品牌联动宣传。依托现有的元宇宙游戏、直播、演唱会、虚拟人等，形成品牌联动，进而达到推广景区的目的。比如，制作柳夜熙、AYAYI等虚拟偶像游览景区短视频等。
四是建立元宇宙新社群。依托元宇宙打造的数字化文旅世界，将现实景区完美复刻成元宇宙文旅景区，促进游客在虚拟世界中进行游览、与其他用户的互动社交、游玩景区独有的沉浸式游戏，鼓励线上元宇宙用户转变成线下游客，将流量变现，从而形成专属景区的元宇宙新社群。
五是组织元宇宙节事活动。借势元宇宙，举行元宇宙音乐节、元宇宙市集等节事活动，提升品牌方影响力，待模式发展成熟后可吸引社会各界品牌入驻。
