12月12日上午9时龙顺成京作博物馆正式开馆，这座承载着京作硬木家具非遗文化传承使命的全新博物馆，带着全新的品牌形象，以全新姿态向世界展示着中国非遗文化的魅力。

    北京市东城区、市文物局、金隅集团及天坛家具、冬奥会奥组委领导先后参观了龙顺成京作博物馆。

    和君品牌研究中心作为龙顺成品牌升级项目组以及庆典活动的策划方受邀出席开馆庆典。

百年龙顺成

    "龙顺成"是享誉京城的百年老字号，作为中国红木家具行业唯一国家级非物质文化遗产单位，拥有160年的品牌历史，是北京金隅天坛家具的“金字招牌”，今年4月天坛家具成为北京2022年冬奥会和残奥会官方生活家具供应商，老字号“龙顺成”也启动了全新品牌升级战略，和君品牌研究中心全面承接此次品牌升级工作。

    本次开馆仪式上，龙顺成的品牌经营战略规划与全新品牌形象发布，也是和君品牌研究中心与龙顺成达成合作以来第一次面向大众的项目成果展示。

品牌全面焕新

    和君品牌研究中心团队对龙顺成的品牌战略和品牌架构模式进行了系统梳理，最终确立了一主四副的品牌架构模式。即以“龙顺成”为主品牌，传统红木家具、红木收藏重器、中华红木文化、古旧家具修葺四个层面为辅助业务线的模式梳理。

    全新的业务模型驱动“龙顺成”由传统硬木家具生产企业向文化产业转型，新的品牌架构对各业务线和目标消费者进行了有效区隔；彰显了龙顺成在宫廷红木家具鼻祖、京作硬木家具中绝对正统传承的地位；另外，和君品牌研究中心项目组也着重发掘出龙顺成160载深厚历史文化积淀，提出去除数字年份的表达，直接引用“始于同治元年”，来精准确立消费者的年代认知；除此之外在鲁班学堂、大师工作室、文创产品打造等方面也发现了龙顺成在文化传承、赋能等方面的另一种可能，以文化作为龙顺成对宫廷手作文化传承的历史性使命；龙顺成几代传人、众多工匠百年来为故宫、颐和园的古旧家具进行修复、保护，其对经典的传承与延续顺其自然的催生出了“龙顺成·工匠”第四条业务主线。

    龙顺成以品牌为抓手、以博物馆为体验，顺应北京市“四个中心”建设要求的同时，也弘扬了传统文化，传承了京作技艺，完成了主动转型升级，并且打造了北京市中轴线的文化新地标！

新老标志更迭

    160年的品牌发展与沉淀，让龙顺成极具差异化与独特性，和君品牌研究中心项目组面临的160年品牌焕新的压力与挑战是前所未有的，如何将龙顺成的历史底蕴与渊源在品牌形象中充分展示？如何去粗取精顺利承接深厚的品牌资产？全新的品牌形象如何快速被大众接受和认知？如何不老气又能被年轻人接受？如何让品牌管理效率得到质的提升？一系列的问题全部汇聚于此，项目组翻阅和分析了大量的人文、历史、品牌发展和品牌文化的相关资料，将分析结果细细打磨充分融合，最终挖掘出含金量最高的品牌内核，提炼出核心元素，反复修改，反复测试，最终视觉标志得到确认，品牌发展的生态模式和架构也得到客户与同行业的高度认可。

    品牌标志整体轮廓为为红木家具中最具代表性的圈椅，因第三代传承人制作的紫檀托泥圈椅在行业内极具差异化；椅背采用飞龙的表现形式，龙的运用表明龙顺成的宫廷血统，阐释皇家、帝王传承的品牌基因。

（庆典中对标志进行深度解读）

    椅子下半部分为汉字“京”的变形，代表品牌的“京作”传承；“京”字中的横笔画两边采用圆角处理，此处变形为太和殿的屋顶，“京”中的竖笔画为北京城著名标志性建筑“燕墩”，“太和殿”与“燕墩”由上而下，由北到南，呈中轴线对齐，由昔日的紫禁城到今天的龙顺成博物馆，将龙顺成160年的发展轨迹暗藏于这一个抽象的图形之中；标志中的祥云纹再次增添了皇家气派，也增加了工艺性的细节感；标志整体比例协调，中轴线对齐，稳重、丰富、简约又富时代感。

辅助图形创新

    本次项目的另一大创新是对辅助图形设计的深化，在有韵味有文化有情怀的基础上，辅助图形考虑氛围的营造，识别性的加强，借国潮复兴的机遇，用明快的视觉感来中和标志的厚重感，使品牌同样可以年轻化，潮流化。

    辅助图形选自江崖海水纹，为清朝皇帝的龙袍下摆图案，其中将山、海浪、祥云进行提炼，然后对这些图案进行有机组合与排列，中国的元素同样可以很国际。

    另一处重大升级便是将标志中的口号“始于一八六二”升级为“始于同治元年”，此处升级目的进一步强调品牌的创始年份，让受众更容易形成记忆点和认知。

    在字体的设计上，保留品牌之前由红木泰斗王世襄老先生亲笔题字，很好承接了品牌资产，同时在一些特殊应用场景中可以直接单独使用字体作为品牌标志，使之在应用上更具灵活性。

    除了核心标志的升级外，和君品牌研究中心项目组还为龙顺成提炼了一幅高度契合品牌文化的对联。

横批：龙顺百年成

上联：选料虽贵遵古训从未以次充好

下联：造作虽繁守匠心绝无偷工减艺

（项目组成员出席庆典活动）

    本次开馆仪式与品牌发布顺利完成，全新的品牌经营战略与品牌形象获得了各级领导和社会各方的大量好评；和君品牌研究中心致力于长期陪伴企业成长，尤其在品牌战略、竞争力综合塑造上成功案例颇多，老字号焕新方面也做过很多的努力；本次为160年老字号焕新的过程中项目组也有很大收获，积累了更加丰富的老字号焕新经验，同时也希望未来能够帮助更多老字号重焕生机，真正践行“用十年成就十个国家强势品牌”的使命，用品牌全生命周期运营与管理的经验为更多品牌赋能！