“三河牛”是中国自主培育的乳肉兼用品种，内蒙古呼伦贝尔市特产，中国地理标志产品；多年来“三河牛”品种的持续改良和培育工作都是由呼伦贝尔农垦集团完成的，呼伦贝尔农垦集团拥有“三河牛”所有种牛。毫无疑问：只有一种牛奶叫“三河牛“奶。

    近日，呼伦贝尔农垦集团频频引发业界关注，其旗下区域乳制品品牌“三河牛”更是赚足了眼球。

    一年前和君品牌研究中心受邀介入呼伦贝尔农垦集团品牌顶层规划及系列产品品牌规划工作，项目组从品牌全要素、品牌运作、品牌资产三个维度对呼伦贝尔农垦品牌进行了系统评估，发现农垦集团几十年的发展留下了“口碑”，但并没有形成品牌，十分可惜；以此为始，项目组深入呼伦贝尔大草原十几个农牧场进行调研，客观分析了企业历史、现状及资源禀赋等，协助集团确定了品牌的发力点，为呼伦贝尔农垦提炼出一个立体、独具差异的品牌定位和形象，为后续集团战略部署奠定了坚实的基础。

    确定了集团品牌形象后，和君品牌研究中心先和团队将农垦品牌基因进一步延伸到产品体系中，根据各产品的属性、特点，让每一个产品都在细分竞争环境中独具差异，当全系产品同时出现时又能充满家族感，让产品在产品矩阵的规划中各有所用、各有所为。

    在IP设置上，卡通形象采用“三河牛”为主形象，三河牛最能够代表品牌的独特性和差异化，卡通形象加入蒙古民族元素更增添了地域文化特点，整体形象易于识别、可爱亲切，很快已被大众所熟知。

    经过系统规划与设计，系列产品包装焕然一新，广告片（TVC）也同步开机，将全新的视觉感受传递给消费者，同时承接农垦多年积累的口碑，全新的品牌形象受到了广泛的好评，让呼伦贝尔农垦形象焕然一新。

（更多优质的农垦集团形象效果图）

    2020年12月15日，内蒙古自治区奶业振兴新闻发布会在北京内蒙古大厦三楼蒙泰厅隆重举行。自治区党委副书记、主席布小林，副主席李秉荣等出席发布会。呼伦贝尔农垦集团党委副书记、总经理、海拉尔农牧场管理局局长胡兆民率队参加。

    发布会上，伊利集团、蒙牛集团、优然牧业、锡林浩特市蜂花奶食品公司代表围绕打造产业集群、助力专精特新加工企业培育、民族传统奶制品加工提档升级等内容作主题演讲。 

    其中大会最亮点最吸引各路媒体注意的是呼伦贝尔农垦集团的“三河牛”品牌，内蒙古自治区主席布小林来到农垦展区，她拿起一块“三河牛”奶酪向参会的相关领导介绍说：“呼伦贝尔农垦的三河牛奶酪，融合了欧式风格，既体现了地域特色、农垦特色、民族特色，又区别于传统蒙古族奶制品，奶香浓郁、口感独特。” 

    发布会结束后，布小林主席第三次来到农垦展示区域，向新闻媒体分发并现场推介。她说：“由三河牛牛奶制成的奶酪，口感位于中西之间，非常特别，相当好，十分符合中国人的口味。”她还现场演示红酒与奶酪的搭配吃法，并打趣道：“这个不叫吃，叫品。”布小林主席的亲自示范和推介，引起了现场记者的浓厚兴趣。在按照布主席介绍的方法品尝后，一名记者说：“第一次这样搭配品尝，确实风味独特，感觉非常棒。”

    通过本次奶业振兴活动可以看出，以“呼伦贝尔农垦”为代表的区域特色·农牧业集团品牌越来越受到消费者和社会各界的青睐。和君品牌研究中心也将继续陪伴呼伦贝尔农垦集团厚积薄发、变革、精进，助其成长为国内一流的农牧业集团企业而努力。