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一个字200万,品牌商标有多重要
来源: | 作者: 和君品牌研究中心主任 贾晓轩 | 发布时间: 2021-04-27 | 853 次浏览 | 分享到:

    

    近日“今日头条”所属的北京字节跳动科技有限公司以侵害商标权及不正当竞争为由,将河南“今日油条“餐饮管理有限公司告上法庭,要求其停止侵权及不正当竞争行为,并索赔200万元。该事件快速登上热搜,一个是互联网媒体领域,一个是大众消费领域,两者本不存在直接的业务冲突;很多网友认为这是字节跳动公司的过激反应,这件事情我们需要透过现象看本质,理性观察一下品牌与商标之间的是是非非。





80%以上的企业存在商标所有权隐患


    近二十年品牌领域的专业观察,我们发现很多客户在商标上存在严重问题,其中不乏大型央企、国企、民企、地方及行业龙头,这其中不乏耳熟能详的知名公司,往往是有历史有口碑无商标,自认为自己是个品牌,其实连品牌的基本载体都没有做好保护,更何谈品牌战略、市场占有率,看似不重要的商标,在特定环境下会让一个庞然大物束手无策、极度脆弱;我们近身观察到很多拟上市公司、大型企业集团、行业翘楚都在发展中受到过商标所属权、使用权的纠缠,现实损失暂且不计,上市受阻、贻误企业发展重要机遇、被竞争对手眼睁睁切入市场而无法自保的情况时有发生。虽然是一个小小的商标,但它是品牌资产最基础的载体之一,没有合法可保护的品牌商标,何谈品牌资产的积累。

 

聪明的企业都在悄悄建立护城河


    “今日油条”无论是品牌名称还是品牌视觉上都会让消费者联想到“今日头条”,这已在实质上构成了对“今日头条”品牌形象的直接损害,此次字节跳动对“今日油条”的诉讼正是对品牌资产保护做出的正常动作,属于字节跳动品牌管理职责范围内的事。从品牌管理角度看,“今日油条”的出现是字节跳动品牌部动作滞后、前期保护不完善的结果,任何一个企业在发展中都应该未雨绸缪,不断的去加宽加高自己的商标护城河,将品牌资产牢牢的掌握在自己手中,真正掌握品牌的主动权。





    商标侵权,是一件让企业不胜其烦的事,企业必须无奈的迎接各种官司和市场质疑。等到成了名企、名牌才觉得有必要保护商标,等到山寨遍地无法自保时,一切就为时已晚了。



商标注册是个专业的事儿


    同样,除了字节跳动,前段时间的“海底捞”败诉“河底捞”也是商标被山寨,为什么在商标上栽跟头的都是大企业,一是因为大企业的品牌影响力大,自然容易被小品牌搭便车;其二,当下的商标注册已经不是一件简单的事,随着商标法的不断更新,法律条款不断完善,登记在册的品牌越来越多,注册误区也变得越来复杂,注册难度也越来越高,好名字常常会被抢注,易注册的品牌名又不易于传播;所以一个适合企业发展的商标注册需要从长计议,需要站在品牌战略的高度精确规划;每一次的商标纠纷都在提醒经营者需要重视这个看似不起眼的领域,在竞争越来越激烈的今天,品牌愈加重要,如果商标上有缺失,就像一个出生便带着致病隐患的婴儿,在他成长的过程中,这个隐患随时都有可能给他致命一击,即使勉强过关也折损过半,这个“疫苗”生下来就该打,如果因种种原因未打“疫苗”的企业也要第一时间弥补过失、重视起来;在品牌商标策略方面我们积累了相当的案例和经验,如果需要我们可以提供“疫苗”支持。





直面商标侵权,借机做好事件营销





    “今日头条”状告“今日油条”补救措施及时,字节跳动借此事件向大众传达了“今日油条”不是字节跳动的业务品牌,其品牌动作与字节跳动无关,同时将大众的注意力吸引到该荒唐的纠纷事件,这样一件对“今日头条”无损的纠纷,对品牌来说又是一次有意思、有话题的事件营销,成了吃瓜群众线上线下热议的话题,借助自身强大的传播矩阵快速将话题推上热搜,自然品牌资产源源不断的流向了“今日头条”岂是区区200万侵权赔款的价值;另一方面,对于“今日油条”来说,创业企业蹭热度肯定需要一些营销策略,但是绝不能将短期的营销策略变成品牌成长的战略,更要注意法律法规以及道德边界,长此以往必定会搬起石头砸自己的脚。


    商标是品牌最基础的载体之一,如果没有这个载体,品牌资产的积累与释放都会存在很大阻碍,和君品牌研究中心会在未来设立一个关于商标注册,知识产权保护的专题,跟大家展开探讨分享案例,帮助企业规避风险绕开经营陷阱,帮助企业更好成长,下期再会。



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