【项目背景】华润雪花啤酒成立于1993年，是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司，总部位于中国北京。目前华润雪花啤酒在中国经营超过91家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌。2017年华润雪花啤酒总销量达到1181.9万千升，共占有中国啤酒市场约26.9%的份额。2016年年底，新的领导班子上任，2017年开始推动公司的全面管理改革。企业文化重塑项目是华润雪花啤酒 2018 年重点项目之一，重新梳理、提炼华润雪花啤酒企业文化，用文化推动战略转型落地、凝聚团队力量、引领企业发展。
【项目经验】雪花在30年的发展过程中积淀很多优秀的文化，这么多年的发展期管理比较全面系统，另外领导人对自身的问题认识很清晰，所以对其而言大而全的文化体系并不适用，最终提出了符合雪花自身特点的、清晰简单明了的文化体系。