在魔幻的2020年强化了一种趋势——中国企业必须掌握新式叙述方式，企业品宣离不开“历史”和“价值”两个关键词。这种推广不仅是面向市场的，更是面向世界的。在魔幻的2020年强化了一种趋势——中国企业必须掌握新式叙述方式，企业品宣离不开“历史”和“价值”两个关键词。这种推广不仅是面向市场的，更是面向世界的。

最近我们观察到一个很直观的现象：我国国家层面在集中、重拳讲述中国故事，历史和文化从未像今年这样如此具有“显性”力量。中华上下五千年的历史告诉我们，“中国愿与世界各国同舟共济、和衷共济”的愿望是刻在民族基因里的、“幸福是奋斗出来的”是中国人民的基本底色、“独立、自强和发展”又是中华民族屹立世界之基石。国家如此，企业何如？

2021年的企业品宣也离不开历史的视角。与接收西方世界产业转移的背景不同，80/90后企业家发展背景里有更多的自主创新和价值输出，拥有更广阔的视野和更充分的信息对比，对我国发展的“道路自信、理论自信、制度自信和文化自信”是更坚定的，对历史的理解更偏于理性，对创新和不同更包容。当下及未来鲜活的经济活动现场一定孕育着中国自己的管理和发展理论。企业家需要“讲故事的人”，社会同样需要。这就对企业品宣提出了新的命题：如何在创造价值的前提下，用中国历史和人文讲好企业故事。

大火的《国家宝藏》、《这就是中国》等节目，B站上的明星UP主所长林超、乌鸦校尉等产品逻辑和叙述结构无不结合了历史与文化。如果有心梳理今年以来的爆文、中国外交辞令、华为等明星企业的“公告”等，就会发现，推广逻辑和技巧也是一致的。加之最近与企业家的交流也验证了这种推断。

未来的企业品宣乃至公关，面临“文史哲”更综合的挑战，但也孕育着前所未有的机遇。