热门文章推荐
更多 >>
2024中国消费品出海日本研究报告
来源: | 作者:和君咨询 | 发布时间: 2024-09-02 | 568 次浏览 | 分享到:

和君咨询弗若斯特沙利文富穆咨询联合出品的《和君x沙利文x富穆:2024中国消费品出海日本研究报告——小家电行业趋势与策略》即日正式发布,以期为中国小家电企业出海日本,深度了解当地市场详细情况,提供智力价值、贡献专业力量。
点击阅读原文,填写基本信息后付费即可获得全文。近年来,中国供应链规模效应凸显,国内市场供大于求,导致企业竞争压力持续加大,行业竞争格局进一步集中。这一趋势从传统家电外延到小家电市场,目前国内小家电企业发展面临三大掣肘因素:

•第一,消费者信心处于低位,仍待恢复与提升,非刚需性的小家电产品遭受较大冲击;


•第二,疫情期间产量过剩,部分细分市场需求回落,去库存效应逐步凸显;


•第三,行业内部竞争激烈,产品趋于同质化,行业内长尾品牌加速淘汰。

“走出去”,正逐步成为中国小家电企业为应对上述因素,而讨论和探索较多的方式。通过海外布局,国内小家电企业一方面可以寻找新的增长点,实现市场多元化,降低整体经营风险;另一方面也可以加深与国际优秀企业的交流与合作,提升企业的全球化视野,提升品牌知名度和国际影响力。

2023年以来,中国企业掀起新一轮“出海”浪潮,从制造业到服务业,“出海”已经成为众多企业的战略选择,小家电行业更是如此。为帮助国内小家电企业深度了解海外市场,抓住需求机遇,实现业务拓展,增强企业竞争力和国际影响力,和君咨询联合沙利文、富穆咨询正式发布《和君x沙利文x富穆:2024中国消费品出海日本研究报告——小家电行业趋势与策略》(以下简称“报告”),旨在为行业内外的企业家、决策者、投资者,以及对小家电行业感兴趣的各方人士提供一份全面、深入的行业分析报告。

鉴于日本小家电市场拥有较高的成熟度和一定的复杂性,且文化、语言、社会环境与中国有较大差别,国内小家电企业若想真正打开日本市场,需要深入理解日本市场的特性。因此,本报告不仅覆盖了中日小家电行业规模、细分品类增长情况等市场现状,还重点介绍了中日小家电市场的异同点,深挖日本消费者的产品需求,并援引相关实例,讲述当前中国小家电企业出海日本的优势与不足,进而提出针对性建议。

图片
图片
图片
图片
图片
图片
图片
图片
图片
图片
图片
图片
图片
图片
图片
图片

左右滑动查看更多


通过对中日小家电市场的对比分析,报告提出当今中国小家电企业具备以下四大优势,为出海日本提供了坚实可靠的基础。
优势一,健全完善的供应链体系,使国内小家电企业生产制造成本领先于全球;

•优势二,重视科技创新,满足消费者个性化需求;

•优势三,健全完备的物联网系统,支持智能家居解决方案;

•优势四,电商渗透率较高,熟悉互联网数字化品牌建设方式。

通过对中国小家电出海日本的历程分析,结合中国近三十年来人口结构的变化,人力成本的不断提升,报告提出传统OEM制造出海的模式,利润薄弱且不可持续,在疫情反复冲击、国际局势持续波动的大环境下,越来越多国内企业意识到,打造高附加值的品牌才是出海的主要方向。当前,我国小家电企业出海日本的过程中仍面临以下不足,严重制约了企业的品牌建设。

第一,多以跨境电商为主要销售渠道,对规模占比超过80%的日本线下市场,了解不充分;


•第二,对同行业竞争对手了解不充分,致使市场定位盲目不清;


•第三及第四,缺少对日本市场特性的理解,输出产品同质化,忽视消费者的功能与情感诉求。

针对以上四个不足,结合当前我国部分小家电企业出海日本的经验,报告提出以下建议:

第一,做好消费者调研,深入理解日本市场特性和消费者未被满足的需求;

•第二,系统规划线下零售渠道的进入策略,实现品牌出海的总体业务战略布局;

•第三,做好整合营销传播方案,发挥社交媒体优势;

•第四,讲好品牌故事,创新产品设计,从而赢得消费者青睐;

•第五布局关于 ESG 可持续增长的规划,维护企业良好社会形象。
本报告旨在帮助中国小家电企业深入理解日本市场的特性,为企业出海日本提供可行性分析并提供针对性建议。未来,和君咨询还将联手弗若斯特沙利文、富穆咨询,持续跟踪消费行业热门出海赛道(如消费电子、美妆个护等)与企业一起拥抱和感知日本市场,让更多中国品牌真正走向日本,走向世界。


联系我们

扫一扫

关注我们

地址:北京市朝阳区北苑路86号院E区213栋

邮编:100101

联系电话:010-84108866(总机)

业务咨询:400-093-2688(免话费直拨)