随着新时代女性社会经济地位的不断提升，围绕妇女节的相关活动如雨后春笋般涌现。她们打破性别界定，越来越多地参与到经济建设中，成为商业社会不可或缺的力量。在2024年妇女节来临之际，我们从品牌角度出发，盘点与“她”相关的品牌举措与思考。
围绕着女性在现代社会中的力量和影响力，品牌主应主动挖掘并展示女性友好的产品设计、满足女性自我表达和个性展示的营销策略，从产品行为上升至品牌形象的打造，通过展现对女性的尊重和关怀，塑造更积极、包容的形象。
这对于产品塑造或受众以女性为主的品牌必然受用，如健康、美容、时尚等领域的品牌。但如果打开思路，不限制受众性别的品牌，挖掘从女性视角出发、关怀女性细节的产品或服务举措，将能使品牌在一众同品类中脱颖而出。如，矿泉水瓶的外形设计如何考虑女性天然力量较弱的事实而进行改良设计，既能引发女性共鸣，同时自带话题点，在营销及宣传上又将引爆一轮话题。
除了比较比较表象的产品设计、营销行动等，围绕妇女节进行更深度的拆解，可从品牌价值观的角度出发，通过具体的行动和宣传来传递品牌的“她价值”——即品牌对女性价值、女性地位的认可和尊重。
价值观点的绑定将更好地释放品牌效应，提升品牌形象，品牌方可选择本品牌价值观中与新时代女性特征重合的部分，作为传播重点。如，运动品牌通过妇女节，展示“力量”、“永不停歇”等与本品牌契合的品牌理念，传递出“与你在一起，懂你”的感受，拉近与女性消费者间的距离。
除了品牌传播举措中的硬投入外，妇女节对于品牌方企业内部文化的塑造、雇主品牌的打造、团队氛围的营造等方面都是重要的契机。
在具体品牌落地传播细节中，聚焦本公司女性员工或品牌故事中女性角色和元素，以她们的视角为出发，阐述她们的心声，对品牌故事进行二次解读。对内，提升了员工内部粘性，让员工对于企业的理解更加生动；对外，增强与女性消费者的情感连接，引发共鸣。
而对于如何突出女性角色和故事，在品牌的营销活动中，可以可以通过广告、宣传册、社交媒体等渠道，分享成功女性的故事，展示她们的力量和成就，传递女性在社会、工作和家庭中的积极影响和贡献。
“她精彩”才华与权益并重——赞助活动，放大品牌声量
品牌方可以赞助举办女性主题活动，如女性领导力研讨会、女性创业大赛、女性艺术展等，为女性提供展示才华、交流学习的平台，对于激发女性的潜力和创造力，促进女性在社会各个领域的发展方面，做出贡献。
品牌方亦可倡导性别平等和女性权益，如其宣传活动中应积极倡导性别平等和女性权益，反对性别歧视和偏见，通过合作公益组织、参与社会议题讨论等方式，为女性发声，支持女性在各个领域取得平等的机会和权益。
雇主品牌打造。可集中展现女性领导者和团队的成长路径，以及企业为女性提供更多的职业发展机会和晋升空间，女性领导培训项目，选拔女性优秀人才等，展现企业能给能够“看见”女性力量，丰富雇主品牌的维度，鼓励女性在职场中发挥领导力和创造力。
通过这些品牌行动，品牌可以传递出对女性力量的认可和赞美，展示对女性价值的尊重和支持。同时，这也有助于增强品牌与女性消费者之间的情感连接和共鸣，提升品牌在女性市场中的影响力和竞争力。
要注意的是，品牌在围绕妇女节展开活动时，需规避一些言过其实、过分献媚的品牌举措，规避出现负面影响。任何品牌营销活动需讲求实际，避免无脑吹捧。最后，附上一组重庆龙湖天街三八妇女节文案，祝妇女节快乐！
