贵州茅台给白酒行业投入一枚重磅“炸弹”。

10月31日晚间，贵州茅台酒股份有限公司发布公告，宣布自11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％，此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。

茅台酒是否会提价，一直是市场热议的话题。早在今年6月13日贵州茅台2022年度股东大会上，贵州茅台董事长丁雄军就对提价作出了回应。他表示，茅台提价是管理层每天都在追求的，但何时提价、如何提价，需要智慧。

茅台选择在此时提价，对各方都是利好。

首先，当前内外部经济环境存在很大不确定性，白酒行业正处在一个动荡调整期，茅台提高出厂价既是顺应了国家恢复和扩大消费的趋势，有力提振了白酒行业的发展信心，展现了茅台作为龙头企业敢为人先的行业担当；同时也符合投资者期望，提振资本市场对茅台以及白酒板块的信心。

茅台酒提价，也有营收、利润方面的考量。按照贵州茅台“十四五”规划，茅台集团将于2025年营收突破2000亿。以2000亿目标为指引，茅台发力直营渠道。目前，贵州茅台直营渠道（i茅台平台和全国42家直营店）销售份额已经接近茅台酒销售总额的50%。当直营渠道的结构性增长空间即将见顶，加之茅台自身产能的限制，本轮提价之后，茅台的盈利能力将大幅提升。

此外，茅台酒出厂价破千，进一步打开了白酒行业的价格空间，为中档白酒和次高端白酒的市场运作留出了极大的市场运作空间。因此，茅台提价无论是对于白酒行业、茅台自身还是其他白酒品牌来讲，都是利好。

茅台提价之后，其他酒企会否跟进，成为市场关注的另一个重点。早在2018年飞天茅台出厂价上调18%后，五粮液、洋河、酒鬼酒、剑南春等多个白酒品牌就对其产品价格进行了调整。

据11月1日酒价数据显示，2023年出厂53度500ml的原箱飞天茅台实际市场价约为2900元/瓶，散瓶茅台实际市场价则为2600元左右。从终端价格来看，短期内价位浮动不会太大。

从行业整体表现来看，一方面，白酒企业正面临去库存等问题，整体上不具备涨价的市场基础；另一方面，今年酒水消费市场表现不如往年，考虑到市场需求相对偏紧的现状，其他白酒企业也难以跟进，因此不会带来行业性的涨价潮。

总体来看，三季度茅台依然延续着持续稳健的增长，涨价后，四季度千元价格带高端白酒价格变动情况值得持续观望。