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岁月流转,“京糖”依然,助力老字号强势回归
来源: | 作者: 和君品牌研究中心 贾晓轩 | 发布时间: 2022-11-20 | 784 次浏览 | 分享到:

20221118日,和君·智谷先和与北京糖业烟酒集团食糖经营分公司(文内简称“京糖”)共同召开了品牌咨询项目启动会。数十位北京糖业烟酒集团领导及和君.智谷先和项目组全体成员出席会议,共同鉴证老字号焕新正式起航。

京糖作为与共和国同龄的中华老字号,年代虽久远,品质仍卓越,岁月不仅没有让京糖失去光彩,反而添了一份穿越时光的浪漫与怀念。作为北京食糖市场的第一品牌,执著的坚守让京糖沉淀出了口耳相传的口碑。在新的时代背景下,老字号作为新国货复兴的中坚力量,机遇的背后蕴含挑战。食糖产业进入存量竞争阶段,消费者对糖的认知变化较大,老字号遇到的困难不是“老”,而是如何用恰当的沟通形式重新建立与消费者的沟通桥梁,在消费者面前展现时光赋予老字号独特的魅力。

本次京糖品牌项目将以“让生活更甜美”的战略使命为目标,重点针对升级市场运作这一战略举措,聚焦“品牌升级业务策略”,为产品升级、渠道升级及营销升级奠定基础。盘活京糖内部资产,讲好京糖老字号故事,擦亮京糖金字招牌。

北京糖业烟酒集团副总经理指出,京糖要随着市场变化不断突破自己,不能紧盯着眼前业绩,而是要为打造百年老字号品牌不懈努力,让团队焕发生机。食糖公司总经理表示了对本次项目的迫切需求,在全公司范围内进行动员,要求各部门、各员工提升对本次项目的重视程度,积极配合,充分协作。

会后,和君.智谷先和项目与京糖领导就产品进行了初步沟通与研讨,项目组深刻感受到京糖对产品的匠心与深耕,更坚定了陪伴老字号强势回归的信心与决心。
此次项目,和君.智谷先和通过多轮沟通浅谈,与北京糖业烟酒集团就项目目标与思路达成高度契合,最终选定为本次项目的服务团队。和君.智谷先和将秉承“品牌全生命周期运营与管理”的理念,以解决客户痛点、满足客户切实需求为中心,长期陪伴客户,助力京糖重焕老字号风采。





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