史上最“壕”！卡塔尔世界杯背后的经济学你看懂了吗？
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作者:曾乔 和君咨询资深合伙人
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发布时间: 2022-12-02
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一场世界杯，有些人看到的是足球，有些人看到的是产业和生意。
很多人都说卡塔尔是一届超级土豪世界杯，是人傻钱多的撒钱游戏。但如果深入关注，你会发现背后其实是卡塔尔国家产业战略转型的超级大布局，而且这个布局一布就是20年。作为一个25年的骨灰级球迷，我跟大家讲讲足球产业和卡塔尔背后的大局到底怎么回事。有数据显示，2021年卡塔尔的人均GDP约为6.9万美元，排名世界第3。把这个国家的GDP结构拆开看，石油及石油的重化产业占了整个国家GDP的60% ，资源占比非常高；制造业占比较少，大概不到10%；剩下的主要是服务业，服务业主要以旅游业为核心，所以卡塔尔现在最大的产业是石油，第二大产业是旅游。现在卡塔尔通过20年的发展，培育了他的第三大主业。第三大产业是什么呢？其实并不是制造业，而是投资行业。卡塔尔的整个主权投资分成卡塔尔中央银行和卡塔尔投资局，基本上他们做的事情是把石油变出来的大部分现金，变成主权基金去参与全球资本投资。在这样的背景之下，基本上我们能知道的很多知名机构，背后都有卡塔尔投资局的影子，包括前段时间马斯克收购Twitter，卡塔尔投资局也是出资方；以及瑞士信贷接近倒闭的时候，卡塔尔投资局也出手投资了；甚至包括俄罗斯最大的石油公司，卡塔尔投资局也是其中的股东。卡塔尔投资局已经是现在全球最大的主权财富基金之一，整个资金管理规模已经接近4000亿美金，相当于管理了2.8万亿人民币。这是什么概念？为什么说卡塔尔办世界杯是一次大布局？卡塔尔的主权财富基金进入足球产业要追溯到2007年，当时卡塔尔投资局已经开始布局足球相关的产业，并对一些俱乐部进行收购整合。直到2011年出现了一个标志性的事件，就是卡塔尔投资局旗下的卡塔尔体育收购了整个巴黎圣日尔曼。从2011年到之后的十几年，很多非常知名的球星都曾为这个俱乐部效力，包括贝克汉姆、伊布拉西莫维奇、梅西、姆巴佩以及内马尔。所以卡塔尔并不是因为要办世界杯，才花费巨资，而是在整个足球产业做了十几年的布局，很多头部的球星都已经在他们旗下效力了。更关键的是，在整个转会上的各种运作，卡塔尔已经全面打入了国际足联，甚至说服国际足联在冬季举办世界杯，这在过去30年的世界杯申办过程中是完全不可想象的。为什么呢？因为经过十几年的运作和渗透，卡塔尔已经全面跟国际足联建立起了合作关系，这是卡塔尔拿下世界杯的真正关键。假设全球足球迷有30亿，受到各种球星和全球顶级足球俱乐部的吸引，即便仅有10%的球迷关注到了卡塔尔，进而到卡塔尔去旅游、度假、消费，试想这在未来会给卡塔尔带来多大的市场？看上去他们好像是在撒钱，但其实球迷本质上是流量，世界杯是一个 IP ，而背后真正的大局是整个卡塔尔的产业升级和投资控股，以及他们在整个足球界的影响力。从这个角度上，大家可以去对比一下，另外一个可以跟卡塔尔在足球领域PK的是阿联酋，曼城背后的城市足球集团，就是阿联酋的资本在控股，而曼联背后是美国资本。在目前的整个足球产业的竞争中，美国资本基本上处于弱势。按现在的趋势看，足球基本上已经沦为了石油大亨的金钱游戏，这才是足球商业真实发生的事情。
