“十四五”开局之年行业首个综合大展——第104届全国糖酒会4月7日在中国西部国际博览城正式开幕。4月8日，在9号馆成都厅-天府厅一个全新的品牌与形象在这举行发布仪式，这个品牌正是和君品牌研究中心品牌全生命周期管理与运营业务模式中服务多年的客户——呼伦贝尔农垦集团。

    呼伦贝尔农垦集团是以农牧业为基础，集工、商、贸等多元产业发展的现代化集团企业，是在双循环经济格局中，打造农牧业生态链，探索新时期农牧产品新渠道建设的引领者。

    和君品牌研究中心受邀介入呼伦贝尔农垦集团品牌顶层规划及系列产品品牌规划工作。项目组从品牌全要素、品牌运作、品牌资产三个维度对呼伦贝尔农垦品牌进行了系统评估，发现农垦集团几十年的发展留下了“口碑”，但并没有形成品牌，十分可惜；以此为始，项目组深入呼伦贝尔大草原十几个农牧场进行调研，客观分析了企业历史、现状及资源禀赋等，协助集团确定了品牌的发力点，为呼伦贝尔农垦提炼出一个立体、独具差异的品牌定位和形象，全新的品牌形象今日终于在糖酒会与消费者正式见面。

    除了让人耳目一新的品牌，全新的IP形象同样在此次糖酒会发布。在IP设置上，项目组充分的挖掘农垦的代表性资源和差异性文化，将最能够代表品牌的三河牛，加入蒙古民族元素，最终呈现出可爱立体又包涵地域文化特点的吉祥物，整体形象易于识别，更加有利于农垦的传播与营销。

    此次发布会，不止发布全新的集团品牌，产品品牌冷地芥花油也出现在发布会现场，冷地芥花油是和君品牌研究中心将农垦品牌基因进一步延伸到产品体系中的重大突破。深入挖掘产品特点，根据各产品的属性、差异化，让每一个产品都在细分竞争环境中独具竞争优势，全系产品又同时具有呼伦贝尔农垦的基因，此次的冷地芥花油是和君品牌研究中心先和从产品设计、产品命名、供应链梳理、包装设计等等全链条式的服务。

    同样的产品打造方式还有三河牛奶，现已成为产品矩阵中人气最高，最受欢迎的产品。其中三河牛奶酪在市场已小有名气，去年12月在内蒙古自治区奶业振兴新闻发布会上自治区党委副书记、主席布小林就倾情推荐三河牛奶酪，为这款独具风味的产品站台，她说：“由三河牛牛奶制成的奶酪，口感位于中西之间，非常特别，相当好，十分符合中国人的口味。”她还现场演示红酒与奶酪的搭配吃法。此次糖酒会现场“三河牛”奶酪新品也正式亮相，助力消费升级，打造健康品质生活新生态。

    以上两款产品也只是呼伦贝尔的冰山一角，和君品牌研究中心在帮助农垦架构好集团品牌后就致力于打造呼伦贝尔农垦的产品矩阵，为其梳理和规划出30余个产品。其中拥有米面粮油，农垦特色，内蒙风味等等，是农垦集团有史以来的一次大跨越，也是和君品牌研究中心在品牌建设领域的一个里程碑。

    和君品牌研究中心除了在品牌战略上的8年陪伴，在企业文化战略上同样不遗余力，2020年和君品牌研究中心全面参与呼伦贝尔农垦的文化建设。项目组深入农垦每个角落，将农垦1954年至今的历史，守护国家粮食安全的故事一一梳理，为其整理出“守土安粮、强垦惠民”等一系列符合今天农垦发展的企业文化，为接下来呼伦贝尔农垦的发展奠定基础。

    8年陪伴，今朝收获，此次呼伦贝尔农垦集团品牌暨产品发布会，意味着呼伦贝尔农垦集团正式跨入全新的品牌发展模式中，对于和君品牌研究中心同样意义重大，从呼伦贝尔农垦集团品牌的重塑、芥花油大单品重塑到三河牛奶爆品打造，以及近30多款产品的梳理与产品矩阵的设计，集团企业文化战略还有一系列的品牌生态落地服务。看到自上而下从顶层到落地陪伴服务的品牌，从农场走到糖酒会，是对和君品牌研究中心最真实的肯定。在整个呼伦贝尔农垦品牌全生命周期的管理与运营上践行了我们的承诺。

    接下来和君品牌研究中心会继续长久陪伴呼伦贝尔农垦集团，在品牌全生命周期的运营与管理上会更进一步，帮助呼伦贝尔农垦集团成长为国内新时代的综合性集团，帮助更多企业建立自己的品牌软实力，始终不忘用十年成就十个国家强势品牌的企业愿景。