2020年10月30日，山东省公共品牌齐鲁粮油主题动画片《齐麦麦与鲁果果》在北京人民日报社发布，山东省粮食和物资储备局党组书记、局长王伟华及相关处室负责人，人民网编委会委员、人民视频总经理陈星星，和君品牌研究中心、《齐麦麦与鲁果果》总顾问贾晓轩和项目组成员等相关人员出席发布仪式。作为国内首部粮油科普类系列动画短片，发布会吸引了各行各业的目光。

    自2018年9月4日山东省粮食和物资储备局出台了《关于推进山东粮油品牌建设的实施意见》，并召开新闻发布会向社会公布建设山东省粮食领域区域公共品牌“齐鲁粮油”。和君品牌研究中心项目组便进场携手山东省粮食和物资储备局，着力打造“齐鲁粮油”公共品牌。在经过近半年的深度调研时间里，和君品牌研究中心项目组“齐鲁粮油”咨询项目组依据客观事实，统筹思考，系统规划，完成“齐鲁粮油”公共品牌顶层战略规划。同时塑造出了本次动画片《齐麦麦与鲁果果》的两位主人公，齐麦麦，鲁果果。

    众所周知，山东是粮食生产、流通和加工转化大省，千年农耕文化，粮油黄金产区。山东地处北纬34到38度的谷物种植黄金地带，是中国麦作文化发源地，暖温带季风气候为优质小麦和花生的种植与生长提供了得天独厚的地理条件。2019年山东小麦产量2553万吨，占总产量48%，以中筋、中强筋为主，麦壳丰盈、谷粒饱满，面粉色泽亮白，生产的馒头、面条等主食产品口感劲道，麦香味足。2019年全省花生油产量达到95万吨，占全国60%以上，多个研发创新中心落户山东，研发的高油酸花生油、黑花生油、鲜果花生油等产品，填补了国内油脂领域多项空白。

    经过这一系列的调研与研究，和君品牌研究中心项目组找到齐鲁粮油中2大优势产业，以麦穗与花生为原型塑造齐鲁粮油的IP形象“齐麦麦”与“鲁果果”。“齐麦麦”与“鲁果果”代表的是淳朴民风下的山东粮食人。质朴厚道的山东粮油生产者，运用全国领先的现代化粮油生产技术，产出的高品质粮油好产品。

    齐麦麦与鲁果果卡通形象诞生后得到众多关注与喜爱，在平面宣传中可以随意应用，后各位领导纷纷想要看到动起来的“小精灵”们。于是和君品牌研究中心集团项目组对于齐鲁粮油卡通IP的第一步落地举措是设计了一系列动态表情包，这套表情包得到了广泛的喜爱，山东省粮食体系内工作者可以说是人手一套，频繁应用。（欢迎各位伙伴在微信表情包中搜索齐麦麦和鲁果果进行添加应用表情。）

    齐鲁粮油卡通IP落地的第二步举措是打造动态玩偶与周边衍生品。

    齐鲁粮油卡通IP落地的第三步举措是制作动画短片，助推“动画IP+粮食产业”的深度融合。粮食安全是国之重任，和君品牌研究中心项目组搜寻研究了粮食行业内暂时还没有粮食科普内动画短片，于是项目组建议山东省和物资储备局快速着手拍摄制作《齐麦麦与鲁果果》动画短片，定位在国内首部粮油科普动画短片，聚焦5-15岁正处于好奇学习阶段的中国少年，围绕原粮的生产、贮存、加工、销售选择、食用的过程等方面展开内容科普，展现齐鲁大地农耕文化，为“齐鲁粮油”公共品牌赋予更深层次的品牌内涵和价值。

    短片共10集，近日将在人民网人民视频首播，腾讯视频、爱奇艺等平台也将同步推送。和君品牌研究中心同步更新第一集，点击下方视频先睹为快。

    和君品牌研究中心面向移动化、可视化、智能化的新传播背景下，积极布局IP+产业的融合发展。继续深化齐麦麦和鲁果果动画片落地发展中，也将不断推动齐鲁粮油卡通IP的持续落地。不积跬步无以至千里，品牌不是一蹴而就，而是不断的去探索和建立，在国内大循环为主体国内国际双循环相互促进的新发展格局下，和君品牌研究中心项目组将继续陪伴“齐鲁粮油”持续抓住机遇积蓄势能。