人设翻车的瓜太多，“流量明星还适合做品牌代言人吗”这个问题对很多品牌商来说就不轻松了，要保持“人间清醒”啊。

通过数据看，虽然流量明星人设大量翻车，但仍被大量的品牌青睐。为什么呢？根据《2021年中国粉丝经济市场发展规模现状及未来前景分析报告》显示，69.04%的追星族都曾为偶像花钱，4.67%的追星族平均每月为偶像花费超过5000元，可见粉丝经济的庞大。明星自带流量，其背后的流量经济更是不容小觑，品牌运营得好，便能将明星代言人背后的粉丝转化为自己的客户群，为品牌带来全方位的收益。

1、品牌露出

流量明星充满话题，发行新专辑、出席娱乐圈活动、出演热播综艺或影视剧，甚至换个发型、拍张帅照都会登上微博热搜。品牌只要在明星周围得以露出，便可以轻松“蹭”到一波流量，收获更多粉丝。

2、销量提升

品牌面向大众的大部分动作都是以销量为目的，现在流量明星不但可以让品牌露出，还可以直接让品牌销量翻倍，甚至现身直播间带货。饭圈粉丝会去买自己爱豆代言的产品，这购买行为是为爱豆打call，核心就是要让自己追捧的明星得到品牌的尊重。

这也是肯德基频繁更换代言人的原因，深谙此道的肯德基通过不断更换明星代言人吸引一波又一波粉丝，循环往复，为品牌带来了非常大的收益。

3、传播品牌文化

当然，明星代言的裨益远不止这些，品牌还可以把代言人作为载体，将品牌文化、理念、调性传播出去，使品牌更有立体感和人格魅力。

当粉丝看到熟知的“明星”和品牌相互链接时，必然产生巨大的市场营销效应，从这个角度来说，品牌请明星出场的这个钱花得是值得的。

但品牌也应该有这样一个清醒的认识——请明星代言，做好品牌与明星艺人的隔离同样重要，一旦明星出现负面事件，可能会波及产品与品牌形象。毕竟追星的是少数，决定品牌能否经营长久的永远是产品和服务。如何利用明星代言、是否有必要邀请明星代言，品牌应该综合考量企业自身的品牌基因、品牌实力、品牌调性等，仔细衡量，慎重决定，不做短期跟风。

拥有互联网营销能力的品牌仍然建议选择流量艺人，但是品牌方要做好边界管控，防止舆论失控，反噬品牌美誉度。