近年来，我国医疗器械制造水平飞速发展，加之国家政策护航，国产医疗器械发展蒸蒸日上。企业硬实力的提升是基础，软实力的提升也十分重要和必要，即做好企业品牌传播。医疗器械行业如何进行品牌传播，积累品牌资产，可参考如下几点：

（1）提升产品/服务质量，保证客户体验：从产品制造上游供应商开始，进行质量管理，对上游原材料供应、企业产品加工、成品质量检验等环节进行企业自身的全流程监管。外部市场环境注意假冒套牌等情况。内外管理结合，提升企业医疗器械产品质量：售前重视质量控制，售后提升跟踪服务。实现产品生命周期全流程服务，提高客户体验。

（2）参与标准建立，塑造行业公信力：参与行业标准建立，从行业高位树立品牌形象，品牌资产累积高点提升。参与医疗器械行业标准建立，在保证企业产品服务达标的基础上，提高企业标准，使企业标准高于行业标准，打造产品竞争壁垒，塑造行业公信力。

（3）延伸产业链，打造全流程服务商：在市场环境和企业实力允许的情况下，进行产业链上下游的延伸，实现产业链全流程的打通，塑造全产业链品牌形象，增强品牌影响力。

（4）拓宽传播路径，积极进行C端传播：企业可依据实际情况借势借力进行品牌传播，合理将传统媒体传播手段逐渐部分转换为新媒体传播，通过热点事件这一快变量，进行品牌形象的阶段化提升。ToB类医疗器械企业应做好C端传播，塑造企业品牌形象，利用C端积累品牌资产，这一积累的结果将逐渐从B端反馈回企业，带来经济效益。