作者：和君咨询业务合伙人 王晋

1、新旅游（政府）

主要矛盾：游客核心诉求从美丽风景转向美好生活，供给滞后。全域旅游、特色小镇、田园综合体，带来结构调整、动能转换、刺激消费，旅游的带动作用。现代旅游产业体系：以科技创新、资本推动、人才管理为核心动力。

2、新消费（市场）

看美丽风景，更享受美丽生活，主客共享生活空间已经成为核心吸引力。时尚生活成为引领新时期旅游新方向：4亿千禧一代成为消费主力军，散客化、去中心化、“小确幸”成为旅游新需求的创造者和引领者，个性化、体验性和定制旅游受到青睐。

游客关注的旅游目的地是“品质、便利、善意、主客共享”等生活环境的总和，旅游目的地不再只是几个核心旅游有吸引物，而是以整体调性、品质与整体实力的支撑，游客要的是触手可及的温暖。

3、新趋势（投资）

已经是大资本时代，旅游集团、跨界企业、产业基金、投资机构等不断涌入。绝大多数在以资本杠杆为主的资源抢占和地域布局为主，模式和产品都等待升级。

从资本推动的时代进入运营推动的时代，好的产品、服务和运营能力将成为影响中国旅游产业发展的重要力量。

产品从观光到体验升级、运营从重硬件到重内涵和服务转变、竞争从具体领域扩展到多个跨行领域、格局从国内逐渐升级为国际范畴。