作者：和君咨询咨询师  和君健康养老事业部研究员 秦婧

国家市场监管总局等13个部门8日召开联合部署整治“保健”市场乱象百日行动电视电话会议。国家市场监管总局局长张茅在会上表示，禁止各地市场监管部门对保健品进行评比、评优等活动，违者坚决依法追责。

1、保健品行业由于其低门槛、高毛利，导致市场乱象不断。老年人作为保健品消费一类主要客群，对产品功能辨识能力较弱，同时容易受到营销人员的“情感攻势”，很容易花大价钱购买价值点较低的保健品。这一方面可以加强对老年消费者对保健产品认知的普及和提升，另一方面需要保健品行业加强行业自制。

2、保健品行业市场两级分化，高端市场集中度较高，中低端市场行业竞争激烈。经过政府规范化治理后，行业割据将更加明显。保健品行业投资100万以下的小企业数量多，竞争激烈。且高速增长、进入门槛低，导致保健品中低端市场竞争激烈。而高端市场由国内外知名企业把控，市场集中度高。

3、民政部提出严禁假借养老服务场所进行保健品推销。养老服务场所存在利润天花板，其床位数与入住率几乎决定一个机构的收入和利润，在不增加其他衍生产品和服务消费的情况下，难以实现利润的大幅度增加。对养老服务场所严禁推销保健品，对于不依靠服务只依靠衍生产品盈利的养老服务企业影响较大。

4、“养老+”概念更多在成熟、规范化行业能实行。由于保健品行业规范性较弱，行业参与者良莠不齐，使得“养老+保健品”现阶段难以实现持续的盈利模式，因此“养老+”的探索可以从更为成熟、更加规范化的细分行业入手。