作者：阚骜然、王绍凯

和君集团战略与集团管控研究中心 

6月20日，伊利股份在其官方微信公众号上发文，公开指责中粮集团蒙牛乳业挟洋自重，侵犯了伊利和北京奥组委的正当权益。同一天，有媒体报道出美团窃取饿了么的核心商业机密，饿了么方面称已经报警，目前正配合有关部门进一步调查。联想到6月10日格力公开实名举报奥克斯生产销售不合格空调产品，在短短不到两周内，国内已经发生了三起行业巨头向竞争对手开炮的事件。站在旁观者的角度，结合当下日趋激烈的中国产业竞争，不难分析出这几起事件发生的原因：

这几起事件的发生一方面是由于行业内部增速放缓，竞争加剧：发生公开炮轰的三个行业都面临着行业内部增速放缓，竞争加剧的情况。以空调市场为例，尽管此前多年空调行业的增速飞快，但这些年空调行业的增速也出现了明显放缓的态势。根据行业内的分析预估，2019年国内空调市场的销售量将同比减少2%，至5590万台。销售金额则同比微升0.2%，至2014亿元。但其中，电商渠道销量同比增长8.7%至2239万台，销售金额同比增长12.6%至689亿元。因此面对几近饱和的市场，线上市场的争夺对于空调生产商而言可谓是生死攸关，这也应该是格力这次下实名举报决心的原因。

深层次角度，这背后吻合了中国经济朝高质量发展的客观经济的规律，是行业重塑商业生态的过程：在中美贸易战的大背景下，未来中国企业将越来越重视国内市场。而随着中国经济多年发展的积累，中国消费者的品质意识已经深度觉醒。从长远来看，这样公开的企业互查将推动中国各个产业的质量提升，让目前很多竞争激烈，产能过剩的行业由产品价格驱动转向产品质量驱动。无论是伊利、格力还是饿了么，都毫无疑问是各自所在行业的领导者。格力和伊利在对竞争对手的公开炮轰中，攻击的重点放在竞争对手产品质量的不合格以及不诚信的品牌宣传。同时强调了自己品牌的诚信和质量过硬。

这样的公开指责如果不是恶意造谣，那么对于整个产业环境的提升和消费者利益的保护都是有益处的。同时也能推进相关监管制度的完善，受到了官方的积极肯定。就在6月10日下午格力在官方微博上公开发布了对奥克斯空调的举报信后的不久，人民日报就在其官方微博上发布评论，表明了企业要在不见硝烟的战斗中守住底线。质量过关才是硬道理。同一天晚上，国家市场监督管理总局也在微博发声称,已于当日下午通知浙江省市场监督管理局对有关情况尽快进行调查核实,将依据调查核实的结果依法依规做出处置,并及时向社会公开。之后在6月13日,国家发展改革委、工信部、财政部、生态环境部等七部委联合发布《绿色高效制冷行动方案》,要求3年内空调的能效提高30%,要求严打能效虚标,鼓励企业互查。

在产业结构转型升级的背景下，有这样的“公开炮轰”才能更好地约束部分企业的不端行为，驱使产业内的企业更加重视产品质量、技术提升和品牌诚信，推动产业的良性竞争，避免劣币驱逐良币的情形出现在当下的中国市场。受到格力和伊利行为的鼓励，未来在这样的公开亮剑的企业互查也许会出现在更多的行业里，多点开花地推行中国产业的发展升级。