文/和君咨询业务合伙人  郑越文

说起“台风口”,在线教育是一个无法绕开的话题。在中国,2013可以堪称在线教育元年,2014得以长足发展,据我们观察,加上那些潜伏在水面之下的创业项目,基本上平均每天都会诞生一家在线教育机构。2015年在线教育用户有望破亿,市场规模也将直奔1500亿,仍会保持25%左右的增长,将继续呈现“台风口”景象。

尽管在2014年,我们陆续看到一些在线教育机构的崩盘,但站在中国产业轮动的层面来看,在线教育整体的发展态势属于正常范畴之内,一如当年2000年左右的互联网发展大时代。资本火爆,在促进先进科技生产力发展的同时,也必然会催生一些泡沫,从我们的视角来看,“泡沫”不见的是一件坏事,也是朝阳产业的一个代表符号。

2015年,相信在线教育的后来者能汲取前辈们的经验和教训,更多遵循教育的基本规律,进行市场需求的深入调研和场景模拟,打造更有商业价值的盈利模式。相信还会有大量资本看好在线教育未来的成长空间,积极跟进。

从教育阶段的总体来看,市场表现最为显著的应该是职业类在线教育,因为其盈利模式比较清晰,会成为投资者比较青睐的对象,尤其是“大学无意义论”愈演愈烈(教育部也要将相当大一部分常规大学转型为职业类院校,足见未来的趋势和方向,但会有相当一部分体制内院校难以真正开发出市场所需的、受欢迎的相关专业,给职业类在线教育留出足够空间),因此说,终身学习体系的打造势在必行,职业类在线教育有望成为行业的排头兵,为市场发挥积极作用,看好慧科教育、邢帅教育的继续突破。

从教育产品的类型来看,语言类在线教育(尤其是英语)应该成为另一个闪亮的爆发点,英语在线教育的欣欣向荣与这么多年的线下积累密不可分,51talk和91外教、智课网、英语流利说等都应有不俗的表现。

在“内容提供商、技术提供商、平台提供商”的产业链条中,未来投资(或创业)应侧重于“内容提供商”,尤其是垂直领域的教育开发是最有生命力的,应该成为未来主要的投资方向,也是创业机构能否长久立足的根本所在。相信在2015年,市场上将涌现出更多的“内容提供商”,这本身也是社会最需要的核心价值。

放眼人类未来的趋势,“可以没有教育”,但“不会没有学习”,随着人类步入信息化时代,我们所谓的教育只不过是为学习者提供一个个“学习包”而已,学习者需要时,才会与教育提供方发生关系,因此,未来不管是投资者还是创办者,着手的方向应该是“提供学习方案”这种类型的机构。我们相信,市场会越来越理性,更多切合实际的项目还会逐渐浮出水面,投资还会继续,毕竟,在线教育未来的市场空间太大了。

本文刊发于《销售与市场》