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疫情后的电影行业,路在何方?
来源: | 作者:和君品牌研究中心 王振 | 发布时间: 2020-06-28 | 485 次浏览 | 分享到:

近年来,中国企业从国企到民企推出社会责任报告的数量、质量都在增长,输出社会影响力。字节跳动在近期发布的2019社会责任报告中,将CSR(社会责任目标)与用户目标、商业目标并列,对CSR的规划与管理也体现出更丰富的视角与创新。从疫情到5月全国7000+屏幕没有一场放映,对于电影行业来说简直就是坐在南极吹风扇。

有观点认为,这是电影行业的特殊性,等到疫情过去,就会再现昔日辉煌,事实真的会那样吗?显然不是。疫情只不过是压倒他的最后一根稻草。

一、IP为王,同质严重

从最近几年的上映内容来看,中国电影是受流量冲击最为严重的行业,严重到一种什么程度呢,可以先确认IP,再确认演员,最后决定让谁来按着模版去编剧生产,业内开始一味的追寻现有IP的流量,从腾讯“阅文集团”事件可见一斑,但事实却是大批粗制滥造盲目追逐IP的电影折戟沉沙,(鬼吹灯、诛仙、法医秦明等)市场口碑双输,电影行业的信任度不断下沉,一味的追求IP导致内容逐渐失去控制。业内人士汪海林在节目中说道现在无比想念煤老板做电影投资人的日子,因为他们尊重内容,尊重专业。

二、渠道扩张,线上观影

此次疫情中,相较于院线的颗粒无收,线上视频却逆风崛起。徐峥的《囧妈》与西瓜视频的合作正式的向传统影院打响了第一枪,传统院线无力还击。线上投资小、周期短、变现快,相较风险更大的院线而言,更具备互联网时代的商品特征。接下来就是资本、影视公司纷纷涌入这块新开辟的战场,随之而来的是整个产业链的分流。他们的出现可能不会把视线全部夺走,但会确实的提高了观众走进影院的门槛。

三、盗版横行,挤压市场

国内影视盗版问题由来已久,但盗版在某种意义上“推动”了电影行业发展。鉴于我国特有的国情,多少资深影迷,当年都是依靠盗版资源打开了新世界的大门,提高了电影审美素养;就更广泛的大众而言,国民观影素质的普遍提升,也是建立在大量香港和好莱坞的盗版DVD“资源”之上的。国内观众养成走进电影院的习惯,多少离不开盗版电影的滋养。任何行业的草莽发展阶段,都无法避免一些乱象的出现,灰色地带的存在,并不是完全没有道理。但现在中国影业工业化逐步完善,盗版应该逐步加强管控,加强版权保护。

疫情确实是对电影造成了毁灭打击,但疫情过去后电影再恢复到以前的样子也是绝不可能的,在全球经济不景气的背景下,想继续靠着那些生产出来的IP电影恐怕很难再抓住人们的钱包了,电影行业的报复性消费不会出现,恢复到疫前的样子估计也要一段时间,电影业的下游影院们应该利用停业的这段时间,好好思考接下来的出路。


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